创新是媒体发展转型原动力

中国新闻出版报：创新是媒体发展转型原动力
—— —来源：中国新闻出版广电报
       当前，随着新技术和社会结构的不断发展， 党的新闻舆论工作环境发生了巨大的变化，新 闻工作的概念和内容也在发生着剧烈嬗变。 近几年来， 传统媒体的发展似乎陷入困 境。

       一方面，随着新技术的发展，传统媒体衰 亡论甚嚣尘上， 认为在新技术和新媒体的冲 击下，传统媒体“被淘汰是迟早的事”。 事实也似乎正在验证着这样的判断， 甚至一些网民 和新闻观察者，还给出了传统媒体的“死亡时 间表”。 另一方面，随着社会形势日趋复杂，价 值观日趋多元，信息来源的日趋丰富，传统媒 体的新闻报道能力和舆论引导能力进一步接 受检视，一些失范、违规行为频现，媒体的传 播力、引导力、影响力、公信力大打折扣，从而进一步加剧了传统媒体的价值流失。 与此同时，也有一些传统媒体，不断创新 发展方式，在新技术和新环境背景下，不断突 破、创新、颠覆、重构，他们把创新作为媒体的 新闻舆论工作发展的重要使命和主题， 在新 闻报道能力和舆论引导能力上显著提升，为 媒体发展转型树立了新标杆。

     《人民日报》、新 华社、中央电视台这些中央主流媒体，深度融 入技术发展趋势，不仅在“三微一端”组成的 新媒体舆论场中创新新闻内容生产和传播方 式，极大地提升了中央主流媒体的传播力、引 导力、影响力和公信力，而且自身也通过新的 发展方式，不断革故鼎新，发展业态发生了深 刻变化，赢得了官方和民间的高度认可。 在这样的背景下，2月19日， 习近平总书 记主持召开党的新闻舆论工作座谈会， 对媒 体的发展提出了“九个创新”的期待。

         习近平 指出，“随着当前形势的发展， 党的新闻舆论 工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、 手段、业态、体制、机制。 ”习总书记的指示，十 分及时，十分必要。 传统媒体创新，首先要创新发展理念。 新闻 媒体的发展能力，是治国理政、定国安邦的大事， 新闻媒体需要牢固树立使命意识和看齐意识，站 在更高的格局和要求上看待自身发展。 媒体发展 不仅关乎自身，更关乎国计民生。

         新闻媒体是公 共价值观最重要的输出者，心怀天下，激浊扬清，方能使新闻媒体有长久的生命力和公信力。 其次是创新发展方式。 在如今的技术和 社会发展背景下，受众在哪里，媒体就应该办 到哪里。 人民需要什么， 媒体就应该提供什 么。 新技术的发展，为媒体发展提供了充分的 技术保障，延伸触角并不存在太大的障碍，结 合新技术，只要下定决心，自会探索出适合需 要的新内容、新形式。 人民群众信息互动方式 呈现多元化，需要媒体紧跟时代脉搏，创新内 容、体裁、形式、方法、手段，为大家提供更多 更优质丰富的各种信息。 再次是创新发展制度。创新本身并不难，难 就难在是否有好的制度、机制鼓励创新，保障创 新。当前很多媒体面临的发展难题和发展困境， 更多的是制度难题、制度困境。 制度，是激发创 新力的第一生产要素，但很多传统媒体，在新形 势、新要求下，依然抱残守缺，以传统、落后的发 展方式，在夹缝中求生存，靠着传统的所谓体制 优势、资源优势，甘当体制寄生虫和资源掮客， 不思进取，固步自封，思维固化，不仅让党和社 会寒心，也让媒体工作者寒心。

         创新，是媒体发展转型的原动力。 不仅是 内容、形式方面的创新，更深层次的是理念创 新、制度创新、机制创新、文化创新。 只有深刻 理解创新的本质， 媒体才有可能更好地提升 新闻舆论工作的能力和水平， 才会不断培育 出新的业态和产业。