专业广播频率的影响力提升策略——以四川广播电视台旅游生活广播为例

目前，国内广播多细分为新闻、交通、音乐、财经、私家车、文艺、旅游等几大类专业频率。在各种媒介竞争日渐激烈的当下，广播专业频率如何立足专业特色，凸显专业优势，制作生产一批优质专业节目，进而提升频率影响力，争取更广泛的市场认可显得尤为关键。

2018年，四川广播电视台旅游生活广播回归“旅游”定位，围绕旅游做文章，初步形成了具有鲜明旅游标识的节目生产体系。在四川媒体竞争中，用“纯旅游”的差异化方式，走小众化路线，探索专业广播影响力提升的新方式。不到半年的时间，频率的收听率整体提升了三个名次，影响力有所提升。

一、  设置多档专业节目，通过高强度播出提升影响力

频率以“提供旅游服务、引导旅游消费、传播旅游文化” 为宗旨，围绕旅游六要素，打造“旅游+”概念节目。频率围绕“旅游生活”的定位，形成“早间旅游资讯、午间旅游服务、晚间旅游文化”总体布局。

在早间旅游资讯板块中，细分旅游市场，以区域分类，推出了四档全新旅游节目《970玩转四川》《970环球旅行》、《970丈量大中国》《970说走就走》。在下午的旅游服务板块节目中，推出了《970宠娃有道》《970 轻车蜀路》《970 户外大玩家》等涵盖亲子旅游、自驾旅游、户外旅游等旅游服务节目。晚间节目则侧重旅游文化，从文化角度入手，新上线了《970历史的偏旁》《970声音旅行》等旅游文化类节目。

频率总共新推出了十五档与旅游相关的节目，形成了立体系统化全方位的专业节目体系，具有极强的频率标识度，与其他广播频率及媒体形成了差异化的竞争态势。同时，全天节目对旅游资讯的播出、旅游服务的提供、旅游体验的分享等给予充足时段播出，对频率品牌强化、影响力提升起到了积极的促进作用。

二、注重专业节目质量，通过良好节目品质提升影响力

1、构建早、午、晚三大高峰收听矩阵

在传统广播收听高峰时段的基础上进一步拓宽高峰时段时长覆盖，加强前后节目串联，形成统一风格辨识，构建节目联合矩阵。强化节目整体意识，心中既要有高峰时段意识，又要摒弃非高峰时段就可马虎了事的做法，踏实做好每档节目，生产出一批高质量广播节目。

2、抓好人才培养工作

2018年，频率派出多位主播前往其他台学习，有效提升了工作能力和效率。频率内部也组织了多次听评学习，在内部形成了良好的学习提升氛围，进而提升了节目质量。

3、写好行业稿件，通过评好稿提升影响力

记者易军（右二）在达古冰山景区采访

专业频率需加强专业节目策划，抓好重点选题，重视参评好稿。

除了做好常规节目，评好稿是对专业频率节目的一次质量检验。立足专业频率特色，关注行业发展动态，调动采编人员积极性，策划节目选题，制作高质量节目也是提升影响力的有效方式。

频率历来重视新闻好稿的评选工作，在新闻口子相对狭窄的情况下，每年都有新闻作品获得省级以及国家级政府新闻奖。其中，易军、李红、王思睿主创的广播消息《四川达古冰山景区全国首例网友定票价》获得了第二十八届中国新闻奖三等奖。初评评语指出：随着中国经济快速发展，旅游出行日渐成为公众日常行为和生活需要，但部分景区门票价格飞速增长，引起社会广泛关注，景区经营管理的新理念和游客希望降价的心声得到充分表达。不少广播同行表示，旅游行业新闻能摘得中国新闻奖实属不易。

三、  组织参与行业活动，通过专业领域发声提升影响力

1、 主动谋划打造行业活动

为在旅游行业中迅速形成影响力，频率通过从三个层极的落地活动，推广频率品牌市场。频率构建了“112”落地活动推广模式，即：一堂国内知名大咖《970旅游地理大讲堂》，一次省内旅游达人《川人行天下分享会》，两次自驾或亲子出游活动。基本实现了月月有活动，周周有主题，落地活动的多元化尝试为频率吸引到了更多的听众群和业内关注度。

2、主动参与重大专业活动的宣传报道

检验专业广播媒体的社会和市场价值，可以看看该媒体是否总能出现在各项重要的专业活动或事件报道队伍里。

专业广播，自然要在专业领域权威发声，这已经成为了媒介影响力的检验标准之一。作为四川地区的旅游广播，需做好四川重大旅游宣传营销活动的报道，包括四川国际旅游交易博览会、四川国际文化旅游节、四川省乡村文化旅游节、中国（四川）国际旅游投资大会等。

旅游生活广播在四川国际旅游交易博览会展馆搭建展台

四、  构建行业平台，通过行使行业监督职权提升影响力

1、构建旅游咨询服务平台

 强化突出行业标识，立足行业走专业化道路。加强与行业部门、企业、达人的联络，将有效促进在行业的知晓度进一步提升。目前，频率搭建两个专业服务平台：

四川旅游信息服务平台：与四川省文化和旅游厅、各市州文化和旅游局加强交流合作，引进四川省文化和旅游厅应急平台，构建四川旅游信息服务平台，及时传递四川旅游信息，为受众提供旅游出行服务。

四川旅游玩家平台：此平台可收集听众反馈，也为频率落地活动的人员组织提供支撑。

2、建立旅游投诉服务平台，行好监督职权

媒体格局有变化，但媒体依然担负舆论监督职责。要想在文化旅游行业内起到监督作用，就需联合政府职能部门构建文化旅游投诉与服务平台。

贵州旅游广播与贵州文化和旅游厅联合打造了“96972贵州文化旅游服务热线平台”，集合了旅游问询、旅游投诉、旅游救援、信息公告等功能，也可实现旅游过程中紧急救援报警服务。

此平台推出后反响很好，此经验可学习借鉴。通过建立专业服务与投诉平台，将有效提升媒体服务功能，有效监督有关部门解决问题，从而建立更良好有序的文化旅游市场。

五、加强传播创新提升，通过开展融媒体宣传提升影响力

“频率官微”今年进行了更名，将“970新生活”改名为“四川旅游广播”。重点突出四川旅游生活特色，针对目标人群，精准推送专注度高的旅游生活类资讯。加大自身原创稿件的力度，将有效提升用户关注度，从而提高官微的市场价值。

目前，不少专业频率的微信公众号发布多为零散选编或转发，缺乏自主性和系统性，需进一步主动谋划，加强策划，形成系列推送，扩大传播效果。可综合应用广播、微信、微博以及热门传播分享应用（抖音等），充分调动其他传播媒介或应用为己用。摒弃广播节目加视频直播的粗浅媒体融合传播方式，更深度挖掘各自传播优势，做深度融合，体现融媒体传播特色。可尝试开展“广播+微信+微博+热门视频应用+线下”融媒体创新宣传活动，以创新作为驱动，提升影响力。

目前，广播频率走上了细分专业化道路，专业频率要谋求发展就必须做好专业的事情。深耕专业领域，做细做精，针对目标群体提供专业服务，将有效提升专业广播的传播力、引导力、公信力和影响力。

                    （四川广播电视台 易军 张运华）