守正创新，激发党端新活力——从川报全媒体改版迭代探析《绵阳观察》升级路径

绵阳日报社 曾晓卫

一、川报集团全媒体改版迭代亮点多

2020 年 9 月 18 日， 四川日报全媒体改版迭代，其基本思路是：以川报为引领，以川观新闻为驱动，以四川在线为协同，以打造智能 + 智慧 + 智库的智媒体为抓手，以建立全媒体传播体系为重点，推进川报、川观、在线“一支队伍、一个平台、三大终端、全媒一体”深度融合，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力， 牢牢占据传播制高点。

川报报业集团还以川观新闻为头部平台，进行全面一体化改革：对川报、川观新闻、四川在线进行重组，形成“全媒时政新闻部、全媒经济新闻部、全媒经济新闻部、全媒评论理论部”四个部门纵向深耕，“全媒行管中心、全媒技术中心、新媒体编辑运营中心、四川日报出版中心、全媒区域中心、全媒视觉中心、全媒营销中心、全媒孵化中心” 八个中心横向打通，构建起全媒体的四梁八柱。

在这轮全媒体改版迭代中， 川报报业集团明确了各平台策、采、编、发职责，对各中心、各部门负责人重新配置，对编辑、记者、技术、经营、运营人员进行大范围的调整，建立一体化的指挥、管理、考核制度，实现“全媒理念”深入基因、“全媒责任”到岗到人。

向内，实现“一个平台、三端合一”战略协同。川报报业集团以一个平台，连接“报、端、网、微、屏、号”，构建资源节约、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。具体讲，就是：将川观新闻升级为智能媒体、智慧媒体、智库媒体；将四川在线迭代为川观新闻的 PC 版；将 AI 技术深度赋能川观内容生产，发挥自主研发的党政资讯机器人“大川”具有上万个应用场景的技术应用优势，加速党端智能化升级。向外，实现“一个平台，N 个账号” 全媒连接融合央媒和商业平台， 升级“四川云·21183+N”融媒平台，推出川观号，在四川日报全媒体平台上进行技术层对接，全媒体协同，分享亿级用户流量。

二、目前《绵阳观察》客户端运行中的困境

《绵阳观察》是绵阳日报社旗下的头部新媒体平台，目前装机量为 25 万。从目前《绵阳观察》的运行来看，虽然取得了一定成绩，但存在的问题不容忽视。

点击率普遍不高。《绵阳观察》除本地疫情防控刚需新闻外，重要时政报道、重要人事任命、本地突发事件报道，点击量较高。服务类、监督类稿件偏少。其他稿件和转发网稿的点击率普遍不高。

编辑力量比较弱。目前《绵阳观察》客户端只有 4 位编辑， 平时忙于一般性稿件的处理、指令稿件的转发、各类信息梳理汇总等，普遍采编经验缺乏、年龄结构不合理、业务技能有待进一步提升。

值班配备不完善。目前《绵阳观察》客户端的产品审稿尚未完全实现三审制，编辑承担一审、值班主任或副主任承担产品终审。主任和副主任轮流值班，值班期间除承担《绵阳观察》的产品终审外， 还肩负绵阳政事微信、绵阳党政参考手机报、“学习强国”报社供稿站的稿件审核职责，对客户端创新发展、改革趋势研究不够。

拳头产品不多。今年 1-11 月，《绵阳观察》客户端共发稿 15719条，平均每月发稿约 1429 条左右。其中，2 月份发布的《注意！绵阳公布确诊患者曾停留的49 个地点》单条信息，点击量为 1458594，创客户端单条信息点击量历史之最。尽管如此，《绵阳观察》在挖掘抢眼新闻源、稿件采集、拳头产品打造、编辑处理环节、平台呈现形式、网上网下互动、效果评估等方面， 还有诸多差距和提升空间。

平台影响力不足。除《绵阳观察》推荐首页外，其他频道阅读量不高。《绵阳观察》与县级融媒体中心未建立融通渠道。自身宣传、推介力度不大。软硬件资金投入不足、人员配备短缺、技术保障有待完善。

三、《绵阳观察》未来发展的思考与建议

通过学习考察川报集团全媒体改版迭代的创新之举、认真研读《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，笔者认为，面对全媒体时代，媒体发展空间不是被挤压了，而是被无限放大了。《绵阳观察》作为绵阳主流党端和头部新媒体平台，无疑是绵阳媒体矩阵中一支独具价值且不可或缺的重要力量。

坚持政治家办媒思想。要强化党端意识，进一步落实好意识形态责任制和网络意识形态责任制，严格把好政治关、政策关、事实关和文字质量关、图文衔接关，坚决防止重大差错和失误。

重视新媒体建设与发展。要做好《绵阳观察》顶层设计，真正在人力、财力、物力、领导力等方面给予大力倾斜，真正把客户端打造成为绵阳区域综合性的新闻信息平台和重要的新媒体平台、旗舰媒体。凡是认准的改革事项，马上改、马上办。加大报社内部采编人员交流力度，选派年轻业务骨干到新媒体发展领先的地区学习考察，拓展视野、提升技能、引领改革。

持续推动产品上档升级。要坚持守正创新，加强新闻策划， 强化策划执行，推动产品上档升级，积极探索破解“表达方式单一、传播对象过窄、回应能力不足、时效性可读性不强”等瓶颈问题的举措和办法。要在事件新闻上发力，做好突发事件、热点追踪、舆论监督，增强权威性、凝聚力，扩大影响力；聚焦音频、短视频，落实好“移动优先、视频优先、故事优先”的要求；在融合、互通、互动上着力。

加强技术攻关与合作。要着力破解技术瓶颈，做好平台推广， 扩大用户下载量，切实在精、特、新、奇上下功夫，全力打造《绵阳观察》50-100 万用户级的地方新闻客户端。

做好软硬件更新与升级。要丰富《绵阳观察》客户端后台功能设计，用前沿技术满足用户需求。加大融媒体策划、音视频采集、后期剪辑制作力度，加快做大做强微电影、丰富音频产品、提升视频新闻生产能力，构建和拓展报、网、微、端、屏等多元发布与传播的全媒体链条。