千年之火，到底是把什么火？

川观新闻 李旭 马艳琳 毛竹菊

“ 嘿， 你看见我了吗？”2 月 25 日， 由四川日报·川观新闻推出的《千年之火，来自凉山》互动视频 H5 刷屏朋友圈，登陆各大网站、客户端首页推荐位，产品发布 6 小时后，全网传播量超 3103 万，转评赞超过 27 万次。千年之火，到底是把什么火？

一把千载难逢但不好驾驭的火

2020 年 11 月 17 日， 省政府批准凉山 7 县退出贫困县序列。至此，四川 88 个贫困县全部清零。曾经贫穷落后的大凉山，一步跨千年，如今脱贫再跨越，这是历史性的一刻。作为党媒，我们有责任记录时代变迁，反映伟大实践。

去年 12 月初，按照李鹏总编辑指示，报社召集相关部门开会，要求以习近平总书记宣布脱贫攻坚战取得全面胜利为节点， 推进系列报道和产品。从此开启了我们“饱受折磨”的创作之路。这把千年之火，很不好驾驭。

首先是要求很高——

领导明确要求瞄准新闻奖， 把凉山脱贫再跨越做成一个“史诗级的产品”。

“史诗级”的另外一个名字， 可能就是五彩斑斓的黑。它意味着，既要高端大气上档次 ，又要创新突破有特色；主题要厚重，挖掘要纵深，格局要大，文案要精， 设计要美，技术要新。创作团队先后脑暴了五六次才讨论清楚。

其次是创新不易——

关于凉山的报道产品很多， 如何独辟蹊径？一开始我们想过借助外力，但与成功打造敦煌系列的腾讯文创团队对接后，对方报价百万起，当场吓退。反复谈论后，我们决定自力更生，以小角度折射大格局，把大主题化为小协奏，把大结构拆解小单元。

以小角度折射大格局：就是从火这个精神图腾切入，以火的视角走进大凉山的世界，牢牢锁定第二个千年的历史性跨越。

把大主题分为小协奏：就是在文案叙事上把千年之火横向分解为 温暖之火、汇聚之火、涅槃之火。温暖之火，聚焦大凉山的精神密码、时代嬗变；汇聚之火，聚焦扶贫人的薪火相传、聚沙成塔；涅槃之火， 聚焦凉山人的新梦想、新生活。

把大结构拆解小单元：就是在视觉叙事上把千年之火从纵向拆解成一镜到底动画、竖屏视频、互动问答、分享海报 4 个部分， 环环相扣，牵引用户。

这还是我们首次尝试全竖屏产品。大家可能没注意到，温暖之火里开场前几秒里所有关于火元素的空镜，都是竖屏拍摄的黄金比例，虽然一闪而过，但其实有 10 多个，细节非常丰富。

一把众人拾柴的火

做史诗级的产品，过程很艰辛，但我们也有信心。

信心来自前期积淀。从 2019年1月起，为攻克凉山彝区最后的贫困堡垒，四川日报就贯彻落实省委清华书记重要指示精神， 在重要版面开设“凉山战报”专栏，先后派出 13 批次、近 40 名队员轮驻大凉山，推出了 800 多篇融媒报道，有点有面，有人物， 有案例，有积累，有情怀。事实证明，以梁现瑞、侯冲、王云等为代表的凉山战报核心团队，在后来的策划对接中发挥了重要作用。

信心来自全媒协作。这个产品涉及新媒体编辑运营中心、全媒经济新闻部、全媒视觉中心、全媒技术中心、全媒区域中心 5 个部门，文字记者、摄像记者、新媒体编辑、美编、动画师、程序员 6 个岗位，出品人、总策划、指导、策划、统筹、文案、编导、摄影、剪辑、记者、设计、技术、配音、分发乃至音乐版权谈判 15 个工种，包括传媒业界品推，复杂程度前所未有。但在各位领导的强力推动和同事们的全力配合下，一切工作顺利推进。

信心来自苦干实干。春节前夕，很多单位都已进入“垃圾时间”，《千年之火》却派出三支采访队伍，兵分四路，在西昌、昭觉、美姑、布拖、成都等地的 8 个点位上，采访了 20 个人物，视频素材超 240G，原创手绘元素 30 个以上，40 秒动画用了超 1500 帧……为了提高后期技术人员的效率，把工期抢出来， 还没转正的动画师黄琪仅用半天时间就自学了专业动画制作软件Animate，技术小哥张豪在产品发布前通宵调试。

一把让人惊艳的火

2月25日，《千年之火，来自凉山》互动视频H5 推出后，迅速刷屏朋友圈，并登陆央视频、人民日报等央媒平台，南方 +、澎湃等省媒平台，以及今日头条、腾讯、新浪、百度等商业平台， 21 市州新媒体纷纷转载，全网传播量超 3103 万。“红黄黑”色调的彝族风情，溜索变桥、易地搬迁新居、漆器、彝绣、风电项目、火箭等精美手绘，流畅的滑动交互，有趣的视频问答，精美的凉山新印象”海报，让媒体同行纷纷点赞“惊艳”，也有不少网友留言表示“看得热泪盈眶” “祝凉山人民的生活越来越好！”  

最后想说的是，支撑整个《千年之火》的，不是开头炫酷的一镜到底动画，而是 20 个有血有肉的采访对象，喜欢踢足球的彝族小女孩、哼唱“万水千山总是情” 的佛山园建干部等小人物，让人动容。

在这个产品的制作过程中我们的体会是，重大主题的产品有时候会很硬，我们要关注的是怎么使它有温度，更有一定深度， 而不是流于表面炫技。要抓住新闻事件，努力追求从传递信息到传递价值的跃升，用共情触发情感共鸣，利用报道影响出圈。