《“抵拢倒拐”看四川》诞生记： 告别“等米下锅”让内容先行

四川网络广播电视台  贺敏

事实上，网络专题作为一种对一个新闻或宣传主题进行矩阵式报道的传播模式，已经存在很多年了，在读者眼里甚至还有点“时代的眼泪”的意思，但它的影响力和表现力仍然是单篇报道无法比拟的。

在四川广播电视台 2020 年度第四季度新闻类节目（作品）评优工作中，团队的原创专题《“抵拢道拐”看四川》有幸得到了各位评委老师的好评，获得了页面设计类的一等奖。听起来是设计同学又该“加鸡腿”了，但其实这个专题是所有专题中团队参与度最高的。

确定主题：

前期策划是“奠基石”

一个网络新闻专题的成功上线需要内容、策划、设计、前端等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的传播效果，思路清晰的前期策划成为重中之重。这是整个专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。

从阡陌交通到互联互通，我们的路越走越宽；从打开山门到走向五洲，我们的路越走越远； 近年来，四川交通的发展速度肉眼可见。但交通的发展不仅仅是一个个抽象的数字，他是每一个人都可以切身感受到的， 不论是我们作为上班族的通勤路，还是“蓉漂”的回家路， 我们对于四川交通的发展感受太强烈了，这也是团队在有了做原创产品的想法时，最先想到的一个题材。

这个主题天生就带着“接地气”的基因，于是我们将专题主题和四川方言结合，定为：“抵拢倒拐看四川”。每月根据当下新闻热点，陆续推出了包括手绘、视频、图说、H5、Rap 等多种内容产品。这也给后期专题的发挥留下了很多可能。

这也正是《抵拢倒拐看四川》和其他专题不一样的地方，不是搭好了架子等着前方记者的稿件回来或者因为突发事件，专题需要在很短的内上线。我们是在 12 期原创作品全部完成后，再来着手的专题规划，在策划上没有任何被动性，可以有相对充足的时间来规划和打磨。

内容支撑：

轻松活泼是“指南针”

内容是专题的血肉，原创内容的丰满程度为我们的专题提供了更多的空间。

交通是个大主题，但是我们并不想从“重”从“大”，活泼易懂成为了我们整个系列的“指南针”，所以我们加入了很多年轻化、网络化的元素。印象深刻的是为成都地铁通车 10 周年策划的《成都地铁祝寿歌》。从那个夏天最火的说唱类综艺节目中得到灵感，并邀请了部门的说唱爱好者做外援，创作了并演唱了这首 rap。歌词通俗易懂、直白有趣，将成都地铁带给市民的便利描述的十分到位，听完以后十分“上头”。

再比如，第七期的《非正式四川交通 2020 年中总结》， 从画风到文案、从排版到素材都透露着浓浓的“非正式”风格， 使 2020 年上班年的交通大事记有了一个“网感十足”的呈现。

另一方面，在此基础上的专题既具实时性又具延时性。专题中既有实时的新闻内容， 也可以根据事件的进展不断扩充。它不仅仅是信息的集纳， 可以根据需要不断地延续页面， 过往内容的“保质期”也得到了延长。

视觉至上：

手绘风格会“开外挂”

一个专题要“抢眼”，除了内容和主题，页面设计才是最直观的视觉刺激。因为，无论是平面媒体还是网络媒体， “内容永远滞后于视觉”，如何让读者从看到的第一眼就被吸引住，页面效果便显得至关重要。

不可否认，专题的页面设计在很大程度上体现了策划以及设计个人的审美喜好，无论是单期产品还是专题，“手绘” 是我们最常用的风格。除了“流行”，更重要的是因为手绘打破了某种刻意而为的束缚，以一种更为自在而随心的状态进行创作，想象力尽数释放，有很鲜明的个人特色。当然，再加上主创人员的形象也让读者多了一份亲切感，所以更能激起情感共鸣。

除此之外，在设计页面时， 如何根据内容提取最能吸引人的标题直接决定着专题的传播效果。我们的原则就是亮点一个就够了，当然也不能完全照搬产品内容，这样只会让用户觉得好像没有点进链接的必要了。

结语：

当然，专题最终要以专题页

面的形式表现出来，还得靠前端小伙伴的协助。

受互联网新技术应用的影响，网络专题的表现形式也有了更多的可能性，“酷炫”的专题自然传播力也更大。只是《“抵拢倒拐”看四川》这个专题而言， 虽然充分运用文字、图片、音乐、视频、动画等多种元素，但在技术上来说，仍然是一个常规呈现的专题。希望日后可以在学习和制作中总结经验，将最新的资讯和最新的技术结合在一起，碰撞出网络专题制作的新火花，为新闻内容更好地传播服务。