动态海报如何在新媒体平台上得到更好的表现 ——《滚滚滚滚而来》创作思路

锦观新闻 王幸 杨硕

在这个移动互联网信息的时代，人们通过各种平台了解当下新闻事实的发生，微博、微信、抖音成为了当下中国人媒体运用频率最高的平台，每当有重大新闻宣传报道的时候，就是各大主流媒体新闻策划大比拼的时候了，每家媒体都会积极策划，抢占新闻高地。如何在众 多新媒体产品中脱颖而 出？这是我们值得思考的问题。

提前谋划

踩准时机首发推出

大运会是媒体展现新闻宣传手法的一个热点话题，2021 年 12 月 8 日是成都 2021 年第 31 届世界大学生夏季运动会倒计时 200 天，以此为宣传契机，我们的创作团队提前 3 个月就开始了选题策划，从主题的设立，到内容的展现，再到新颖的表达手法，前后经过了一个月的思维碰撞，进行了无数次的画稿打版，最终确定了手绘创作风格以及三种新媒体表现形式。我们以大运会吉祥物“蓉宝”为出发点，采用成都的代表形象——熊猫为主角，将熊猫形象与大运会的 18 个运动项目相结合，组成“滚滚战队”来参与大运会比赛，推出《滚滚滚滚而来》这一新媒体策划，以 18 种憨态可掬的熊猫形象来科普大运会比赛项目，运用图片 + 视频 + 配文三种形式来展现，在微信排版中采用 GIF 效果，呈现手绘运动熊猫的动态海报形式。利用动画特效制作后期视频，以快闪方式推出，视觉上冲击力强。每张手绘下方配以幽默诙谐短文和大运会项目科普，让整体产品内容丰富，形象更加饱满。

视觉吸引

动态画面更甚静态海报

该策划中的视觉设计，是吸引受众的关键点，找准海报的中心思想就可以取得事半功倍的效果，此次《滚滚滚滚而来》选用动态海报形式有以下几个特点：

1、从海报静止画面到动态视觉的升级体验

以往的静态海报靠的是视觉颜色或者画面的排版给读者留下深刻的印象，而动态海报是将文字、图像、动画结合起来的产品形态，将传统的二维形态演变成了信息技术加持的动画短片。丰富且多元的运动元素，使得“滚滚”更加生动形象。

2、动态海报的传播形式更加直观

在新媒体发展之下，大家追求的大多是短、平、快、时、度、效这几大需求，在短视频时代，以往的经验告诉我们点击操作越多，受众接受率越低，比如想要读者观看视频，必须要读者自主点击，这一定会损失一部分不愿点击的读者，而动态海报就不会有这样的顾虑，读者打开文章便会直接阅览，观看快速方便。

3、熊猫“滚滚”IP 形象与大运会运动项目的结合

熊猫是成都最著名的 IP 形象之一，国际辨识度高、形象憨态可掬、受到全世界人民的喜爱，策划中运用了新颖的融合概念，精准定位了熊猫的“萌”点，与其他形象相比，读者接受度更高。

巧妙选择绘画风格

借力使力见效果

1、传统古风与肌理的运用

优秀的策划往往在阅读时会有直击人心的触动，如何做到把握住读者的心理契合，随着 新媒体的发展，新闻策划产品展现形式层出不穷，画风也是争奇斗妍，在“滚滚战队”画风的把控上，采用复古的肌理效果，绢纸作黄的手法，使用温润的古色，背景图手绘成都 的代表元素金沙太阳神鸟图腾，满满的历史氛围营造感。

2、古今画法的碰撞

在熊猫的画法上，将现代画法的特点与古法水墨相融合，采用大量的黑色水墨笔触作为画面主体的勾勒，红色、蓝色为简单的颜色点缀，画面迸发出不一样的艺术特色。线条明朗、气韵生动，让绘画的个体充满生命力。

诙谐幽默文案加持

快闪视频再创作

打破单一的感官壁垒

每张海报下面配上与该运动项目相关的科普文案，让读者能够同时了解到该项目的特点，文案简洁明了，不冗长无趣，让读者有看下去的动力。其次运用轻快的背景音乐，将 18 个活泼的“滚滚”运动员组成视频合集，采用明快的剪辑手法，让观者有从头到尾一气呵成的快感，打破单一的视觉壁垒，对读者构成吸引力，也符合当下短视频传播的基本特点。

如今，我们处于信息技术所变革的世界中，要对外界的世界有敏感，对所处的局势有锐感，对所做的工作有可感。回顾以往的视觉产品传播形式，了解大型报道的传播与制作特点，将有特色的设计风格用于海报之上，将有创意的形式和技术用于视觉产品中，充分发挥想象力，提高专业技术能力，才能使我们的策划迸发出不一样的光彩。