传统街采太平淡？“人格化街采”怎么做？

封面新闻青蕉社区  毕孝斌

近几个月来，随着我们与平台方合作的不断深入，尝试内容转型，进行风格突破，已经成为了双方的共识。在一次讨论中，对方希望我们试试“街采”的形式。街采一定要一板一眼吗？如何在不破坏主题的前提下，植入人格化的表现，将它变得更有趣？带着上述问题，我们在双十一期间进行了一次“创作实验”。

做好“街采”其实很难

众所周知，街采是一项极其“随缘”的报道形式——即使有非常周密的前期策划，你也无法控制受访者的临场表现。想要得到“金句”，只能铺开采访样本，操作上费时费力。如果说问题本身不够精妙，那对方的回 答也很有可能不痛不痒。在采访前我们首先需要划定主题。“双十一”？太泛！主题必须更加精准，具象的问题可以降低受访者的回答门槛，增加采访成功率。经过一番讨论，我们将目光聚焦在“购物车”——这个在双十一节点比较有代表性的意象上。通过提问并加以引导，挖掘路人们购物车背后的故事。

“设置桥段”使人格化更突出

人格化表达的核心在于凸显一个“真实的人”，在此基础上更进一步的要求则是凸显一个“真实且有趣的人”。如何让人格变得更有趣？设置桥段是绝妙的方法，换言之就是为出镜者设置一个故事场景，镜头前所有的随机表现都可以记录为素材，以增加节目效果，达到“看起来有趣”的目的。如果说设置桥段是手段，那么我认为出镜者敢于放下心里包袱，并愿意将自己置于未知的故事场景（可能是一种窘境）则是前提。基于上述考量，我们为“购物车故事”的主题加上了一个场景——重金求“段子”——以千元奖金为激励，引导大家说出购物车的秘密。在采访中有的人对奖励不以为意，有的则渴望得到它。在这个故事背景下，包括出镜者在内的每个人表现都不尽相同，突出了差异化，也实现了趣味表达。

好素材需临场挖掘

为了区别于传统街采，我们在采访过程中突出了出镜者对于话题引导的作用。传统街采更注重预设问题的质量，而人格化街采不仅需要有好的问题，还要在问题提出后，根据对方的临场反应，不断追问延展，进一步挖掘出新素材，将泛泛而谈变成“小专访”。走上街头后我们发现，即便有千元奖金的激励，多数被采访者还是不愿意说太多，或是“不会说太多”。前期的多次碰壁使我们调整了提问策略，在问到购物车的内容之后，尝试将受访者的职业与购物车联系起来，为其打上“标签”，延伸讨论工作与购物、生活与购物的关系。在进行了延展性提问后，素材采集效率明显提升，一些符合节目效果预期的“金句”也频频出现，整体工作变得更加顺畅。

不足与遗憾

我认为这次“人格化街采”仅仅算是实验作品，取得了一些突破，也积累了宝贵的经验，当然也有不足和遗憾。第一，采访样本偏少。因为制作周期与疫情的限制，我们在街采地点上只选择了春熙路。如果时间相对充裕，我们可以转换地点（标志性的地点往往链接着不同标签的人群，如天府三街 = 程序员，锦里 = 游客，大学路 = 学生） ，扩大采访样本，让节目主题更加鲜明。第二，出镜者在表达上还是相对拘束，个人风格不够突出，这需要个人进一步摸索，找准人设。我们不仅希望通过内容创造影响力，更希望探索出转型中的传统媒体进行人格化表达的边界，以形成方法论或是可复制的样本，让更多优质内容“出圈”。