“破冰”！川报全媒体北京冬奥报道亮点纷呈

四川日报全媒文体新闻部  刘若辰

2022 年北京冬奥会于2月4日——20日在北京、张家口成功举办。四川日报全媒体高度重视、提前谋划，组织各部门形成报道机制、明确职责分工、细化报道安排，确保冬奥报道安全、出彩。赛事期间，派出全媒文体部记者薛剑、边钰，全媒视觉中心记者华小峰，国际传播中心记者汤晨等 4 名记者现场采访，其中记者薛剑获得四川媒体中唯一由国际奥委会颁发的采访证件，四川日报也是全国省级媒体中唯一租用 2022 年北京冬奥会主新闻中心媒体空间的媒体。从前期预热到闭幕，在报纸开设专栏、专版，在新媒体矩阵通过直播、短视频、 H5 等形式，推出原创视频、图文报道稿件 400 余篇，在海外传播 官方网站 Center 及 Facebook、 Twitter、YouTube 等海外社交平 台发布文图视频稿件，全网传播 4 亿 +，充分宣传了北京冬奥会的成功举办，着重展示了四川冰雪运动的蓬勃兴起，全面带动了全民关注奥运的热情。

融合报道营造热烈氛围

整个冬奥会期间，川报全媒体转载央媒及省内外各媒体 2600 多条，原创稿件 400 余篇，原创独家稿件 30 余篇，形成浩大宣传声势，成为省级媒体报道冬奥会的典范。1 月 11 日起，川观新闻客户端专门开设“北京冬奥”频道，在首页幻灯区显著位置开设 “聚焦北京冬奥会和冬残奥会” 专题，实时转载央媒及省内外各媒体稿件；冬奥会期间，川观新闻以水墨熊猫和以三星堆大立人参加冰雪运动作为开机动画屏，烘托主题；四川日报开设“北京冬奥会”专栏，每日以“要闻 +整版”报道形式，刊发新华社稿件和自采稿件；2 月 5 日四川日报一四版连版报道奥运开幕式，获得读者收藏和全网关注；2 月 8 日，四川日报《人境》周刊推出“破冰——北京冬奥会四川群英谱”特刊，两个整版篇幅对四川 5 名运动员的成长经历进行了详细报道，是这 5 名四川选手最为详细的报道，获人民资讯、九派新闻、网易新闻等 10 多家媒体转载；前方记者采写的独家报道《站上“雪如意” 四川小将完成历史一跳》 《新科冬奥冠军谷爱凌曾在成都封训一周》《相信我！我会重新 站在赛场上的！“得了 15 分”的高弘博手术成功》《揭秘谷爱凌在成都秘密封训过的“金针菇”早雪场》等 30 余篇，其中，《新科冬奥冠军谷爱凌曾在成都封训一周》系全网独家首发，引发全国媒体转载、跟进追踪报道，全网阅读量 2 亿 +。

借力冬奥宣传四川“破冰”

川报全媒体着力聚焦和梳理四川冰雪运动发展，成为北京冬奥会期间唯一全面报道四川冰雪运动的媒体。2 月 4 日刊发《 冬奥“破冰”！四川人的冰雪梦——四川冰雪运动发展全纪实》，记录了四川如何实现冬奥会零的突破，全面展现了四川追逐冰雪梦想从开局起步到迈上台阶的过程；春节期间，连续推出《正月初三，万人体验“雪上飞”》《喜迎冬奥 成都青少年迎冬奥冰上运动体验营启动》《孩子们的冰雪运动梦想在这里起飞》等多篇独家报道，生动呈现了四川冰雪运动的火热场景和良好的训练场地；2 月 14 日起连续 4 天在川观新闻、四川在线、四川日报推出“破冰”系列深度报道，聚焦四川冰雪运动产业发展和人才培养的“破冰”之旅。上篇对我省冰雪运动场所的运营、冰雪运动参与者、冰雪运动产业发展情况调查梳理，用生动的案例和数据阐释四川从零起步成为南方冰雪运动强省；下篇介绍冬奥会上 5 位四川运动员表现，并在新媒体上用“冬奥四川相册”形式推出，整组报道用文字、海报、视频、版面、相册等生动形象诠释了“破冰”内涵，创新大型体育赛事结盘点报道模式；2 月 15 日，川观新闻发布原创稿件《成都市实验外国语学校发出贺电，恭喜校友苏翊鸣同学冬奥夺金！》报道苏翊鸣曾多次在成都进行训练，并于去年转学到成都实验外国语学校，微信迅速制作推出 #苏翊鸣 5 月将到成都上学# 的短视频及微博话题当日单条微博阅读量1133 万，话题阅读量 1.6 亿，冲上微博全国热搜第一。

线上互动引发参与热潮

川报全媒体精心策划推出 “冬奥知识问答”“直通冬奥安逸四川十大冰雪打卡地”“我为奥运写首诗”“我不允许我的粉丝没有冰墩墩”等互动活动，引 发网友积极参与，为冬奥会和冰雪运动再添热度。2 月 1 日起，联合四川省体育局精心策划推出 6 期“冬奥知识问答”，邀请专业人士通过视频详细介绍了“初次滑雪需要准备什么”“滑雪的四种身体运动”“滑雪器材的正确使用方法”等与冬奥和冰雪运动相关的知识，用户观看川观新闻发布的冬奥知识视频后参与答题，超过 20 万省内外网友通过参与活动为北京冬奥会助力；策划推出“我为冬奥写首诗”诗歌征集活动，用诗歌记录这一体育盛事和北京“双奥之城”，展现各国运动健儿飒爽英姿和时代风貌，共收到来自 20 多个省市 1500 余名读者写来的 3000 余首诗歌，川观新闻已陆续选发上百首；《天府周末》“原上草”用整版、专栏陆续刊发部分优秀诗作；前方记者现场“抢”到一批冰墩墩冰箱贴、徽章等，提供给客户端、微信、微博、抖音全平台抽奖，先后两次吸引数万名网友留言参与，同时引发央视、上观新闻等多家媒体纷纷发起抽奖活动。

国际传播亮相效果显著

川报全媒体充分运用在 Facebook、Twitter、YouTube 等海外社交平台的账号矩阵，先后发布冬奥会相关原创内容 170 篇，内容涵盖重要赛事、热点话题、 运动员专访，以及特派赴北京东 奥运现场工作组带来的视频互动直播、主播 vlog 等，原创视频产品单条观看量突均破 10 万次。一系列紧扣四川元素、以第一人称视角为主体风格的体验式主播 vlog 传播效果突出，其中，独家采访开幕式上尬舞的黎巴嫩小哥累计播放量超过 20 万次； 在北京王府井奥运特许商品店内冬 奥吉祥物的火爆购买报道累计 播放量超过 20 万次；《谷爱凌四川分凌！SICC 主播挑战跳台滑雪 | Can a reporter be a snowboarder ？》累计播放量超过 15 万次；2 月 11 日，在中宣部、省委宣传部的指导下，携手成都大熊猫繁育研究基地成功推出“2022 冬奥会线上观光之熊猫——我和冰墩墩有个约会”四川站线上直播，吸引了美联社、日本共同社、德国明镜周刊、人民日报、中央广播电视总台、中新社等 26 家中外主流媒体及冬奥组委官方平台围观报道。