狠抓语言转化，这家媒体对拟刊播作品实行“大家评、集中改”

全媒体时代，如何提升新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力，成为地方主流媒体面临的重要课题。巴中市融媒体中心成立半年来，着力采编流程再造，构建精准、精细、精确的策采编发新闻传播体系，以资源整合提升传播力，以精品生产提升引导力，以聚合效应提升影响力，以主流价值提升公信力，在精品内容生产和全媒系统传播上探索创新、实践突破。

一、统分结合明晰定位

树牢全媒体运行理念，运用矩阵式传播思维，以平台建设为载体，以流程再造为链接，以精准定位为导向，促进各平台既各展所长又互促共进，实现各美其美、美美与共。

(一)促进平台协同。整合各宣传平台资源，推动报台网“三箭齐发”，努力塑造小而美、专而精的“1211N”全媒矩阵(一张报、两个台、一个端、一张网、N个号)。加强对采编人员教育培训，促进传统媒体记者快速向全媒体记者转型，建设“一专多能”的新型传媒人才队伍；推进采编流程再造，强化“移动端首发”策略，将“无线巴中”APP作为内容分发主阵地，初步构建起“一次采集、多种生成、多元发布”的现代传播体系。

(二)细分平台定位。结合各平台特征，发挥各自优势，明确“新媒体求速度、日报挖深度、电视显美度、广电传温度”的细分定位。强化新媒体的信息功能，对信息和新闻事件第一时间在“无线巴中”APP刊播，满足受众信息需求；强化《巴中日报》的思想功能，加大对综述、述评、评论、理论阐释等文体的采编力度，努力让思想的深度力透纸背；强化电视的视听功能，用画面美、思想美、情感美的节目吸引观众；强化广电的服务功能，主推交通旅游广播，开办“巴适出行”“快乐方向盘”“畅行早高峰”等品牌节目，用服务彰显温度。

(三)整合平台功能。大力聚焦、大胆瘦身，有序推进“关停并转”。整合“新闻365”“阳光问廉”等电视栏目，做优“巴中新闻”核心品牌。《巴中日报》实行“三减三增”(减版、减员、减冗杂内容，增原创精品、增评论阐释、增版面语言)，日常版面从8版压减至4版，重大活动按需扩版，非时政内容向新媒体转移；注销巴中传媒网，将内容转移巴中网；巩固广播电台节目、专题片等基本内容形态。整合后的平台功能更优化，内容更聚焦，运行更高效。

二、对口及时精准策划

健全以“统策统采共用”为核心的内容生产运营机制，发挥策划的引领引导作用，强化统筹联动，避免多点出击，让采编行为更加有序有力有效。

(一)聚焦重点策划。围绕重要会议、重大活动、重点工作，实行统筹性策划，一盘棋实施，推动各平台协同立体作战，全方位渗透式传播。融合以来，策划实施欢迎回家，整合资源、集成能力，城乡居民幸福生活八大工程等大型主题系列报道20余个，集成宣传效应更加凸显。

(二)聚焦品牌策划。围绕打造品牌栏目深度策划，推出系列精品栏目，精心培育壮大品牌栏目。“巴河漫笔”成为全媒评论金字招牌；围绕推进城市营销持续开设“欣赏巴中”栏目；“向新而行·以质致远”努力唱响经济光明论；“全面深化改革新观察”打造观察改革成效的前哨；“天下米仓·四龛福城”致力于推介巴文化；“民声面对面”成为反映社情民意的重要通道；“他山之石”集纳各地先进经验供学习借鉴。

(三)聚焦创新策划。将放大宣传效应与新闻产品创优秀出亮点结合起来，小切口、细落点策划，实现宣传创新工作与促进宣传创新彼此赋能、双向奔赴。“整合资源、集成能力”系列报道将思想的深度与视听的美度结合，探索了党媒宣传创新表达的另一范式；“热点问题面对面”聚焦群众反映的热点、焦点，不回避、不添乱、不越位，与主管部门专业理性想办法添措施，共同推动“事要解决”；“向幸福出发”聚焦惠民利民具体工作，解政策、谈举措、看成效，全方位宣传，让群众可感可及。

三、内容为王精细采编

深耕内容生产，在策划时精挑细选，在采访时精研细照，在编辑时精雕细琢，全力生产优秀宣传作品。

(一)打造原创精品。探索实施“项目制”“专班制”，组织核心业务骨干组建攻坚团队，采编融合精品、爆款产品。聚焦社会热点、关注焦点推出系列评论，有力引导舆论，推出深度挖掘巴中历史文化的10篇系列文字报道，形成重磅声势；《探秘巴文化》《巴国春秋》《与天地同行》等大型纪录片全面宣介巴文化；各类专题片成为展示行业工作的重要形象载体。上级主流媒体刊播上送作品100余件。10余部作品入选省广电局“百部川扬”系列展播。无线巴中公众号影响力进入全省市州第一方阵。

(二)丰富内涵外延。从平台融合走向内容融合，在内容生产上精益求精，让报纸新闻有画面感，让电视新闻有思想性，让移动端新闻兼具时与效。长短视频广泛运用图表和动漫，将文字转化为视听语言；大量使用航拍视角、运动画面，报道内容更立体、更富张力；主持人探访式出镜，增强代入感、体验感，画面自然流畅，毫无“违和感”；文字作品避免说教式、评论式、主观式话语，增强现场性、故事性、生动性，让文字能感染、能抒怀、能共情。今年来，阅读量10万+以上作品30余件，全网阅读量突破1亿，200余名读者来信来电点赞作品。

(三)注重话语转化。强化用户思维，站在受众立场，采用群众喜闻乐见、喜读耐看的方式表达，让时政新闻民生化，让文字画面“择高处立，就平处坐，向宽处行”。组织记者编辑开展“话语是否转化，采访是否深入，思考是否用心，思维是否开拓，态度是否端正”为主题的大学习大讨论，全面提升表达方式转化的能力水平；领导干部带头“走转改”，班子成员组织小分队走基层采访60余次；对拟刊播作品大家评、集中改，召开改稿会30余场次；对语言生硬、现场感不强的作品“回炉”，责令记者重新采访。《烟火巴中迎新年》《正是山花烂漫时》《不误农时新农人》等一大批沾泥土带露珠、接地气聚人气的作品不断涌现。

四、集成传播精确表达

构建全媒体宣传的泛内容矩阵，强化多视角多层面报道和集成式梯次化推送，着力放大传播矩阵效能，不断提升优质内容触达率、精准性和有效性。

(一)集约集成打好“组合拳”。以系列报道的手法将受众面广、影响力大、传播力强的作品放到重要版面、显著位置，全媒联动、集纳推出。刊播“科普视听何以巴中”“巴人巴风相约巴中”“创文这十年”等系列报道10余个；持续开办“早安巴中”“天南地北说巴中”400余期，视频矩阵传播总阅读量达到2000万+；“五一”假期间，推出“五一游巴中”“五一我在岗”等8个系列报道，全网综合阅读量1000万+，拉动微信公众号排名进一步跃升。

(二)技术赋能打造“智媒态”。坚持智能化、移动化、平台化，将数字化新技术深度融入新闻生产、传播和服务的各个环节，满足不同受众的个性化需求。在各类重要会议、重大活动宣传中，多次采用“演播室专家访谈+活动现场+现场连线”和跟车图文适时直播形式，全方位展示现场情况。打造“智媒态”新闻产品和服务，综合采用音乐MV、手绘长图、短视频等形态，让新闻可读、可听、可看，可互动、可分享、可体验。

(三)整合资源扩大“朋友圈”。坚持“跨级”“跨域”“跨界”协同，积极对接上级资源，加强与国省主流媒体合作，纵向贯通市、县两级融媒平台，横向联动省内其他市州媒体，促进传播体系立体多元；主动融入天府融媒联合体，活跃于城市联盟电视台文旅协作体、泛巴区域文旅城市联盟、泛蜀道联盟间，实现平台共享、内容共推、流量共引；开展“巴人足迹中国行”全媒体直播行动，吸纳四川、重庆、湖北、陕西等省市52家媒体直播推流，转发量32万+，在线观看量1100万+。