《乡村大篷车》开到农民身边

四川广播电视台 祁滨 冯思雅

新年伊始，四川广播电视台记者走进四川各地乡村田野，记录家乡脱贫奔小康进程中的发展变化， 感悟乡亲生活变迁，记录时代前行脚步，展现基层崭新发展面貌。在今年新春走基层活动中，《乡村大篷车》栏目编导们积极践行“脚力、眼力、脑力、笔力”，深入基层乡村一线，深入农民的生产生活， 通过制作播出丰富多彩的文艺节目，发掘最真诚的故事、最美好的情感，呈现更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的电视文艺作品。

作为贯彻落实党中央、四川省委关于实施乡村振兴战略重要部署的舆论宣传阵地——四川广播电视台乡村频道，自 2019 年 5 月起，全新策划的乡村综艺节目《乡村大篷车》栏目应运而生， 节目组走进四川省 20 余个区县， 为城乡观众献上了一场又一场的精彩节目，也将 20 余个区县的乡村变化、产业发展的全景呈现在了荧幕上。

一、立足乡村振兴

坚持栏目的服务功能

《乡村大篷车》栏目的创立， 正值脱贫攻坚与乡村振兴衔接的关键时刻。作为主流媒体的综艺节目，《乡村大篷车》始终不忘自己的宣传职能，借以综艺外衣、娱乐化的方式，向广大城乡观众宣传四川的乡村振兴成果，坚定乡村振兴的决心。通过接地气、聚人气的乡村活动，寓宣于乐， 宣传乡村重点产业、特色产品、生态文明、厚重文化，展现四川乡村振兴道路上一幅幅生动精彩的画面。节目分为本土节目、现场互动、外景短片三个板块，讲述乡村振兴中文化振兴、人才振兴、生态振兴、组织振兴、产业振兴中的故事及成果；同时，通过新鲜、有趣、好玩的乡村娱乐、互动活动，打造乡村频道欢乐开怀的周末时光，让“美丽四川·欢乐乡村”成为城乡观众的“快乐时刻”。

二、寓宣于乐

打造精品内容

作为一档全景式展现乡村生态、人文风情、乡村振兴的综艺节目，《乡村大篷车》将展现内容分为两个现场，一是舞台，二是外景。舞台设计以“乡村大篷车”作为识别符号，以主持人为串联，主要展现本土节目、现场互动；第二现场为外景，通过具有四川特色的巴蜀笑星的体验式参与，展现乡村的变化和生活。

1、本土节目：展现乡村人的精气神

《乡村大篷车》不管走往何地，坚持选择能代表当地文化特色、观赏性强、节目质量较好的文艺节目在舞台上呈现。一方面， 通过节目的本土化，强化栏目的本土特征；另一方面，通过这些各地传统艺术的展现，还原一个地地道道的四川乡村。如《乡村大篷车走进大英》中，以四川清音演唱《神奇的卓筒井》；《乡村大篷车走进茂县》中，则展现了具有民族特色的羌铃。这些本土文艺创作不仅丰富了节目内容，也给各地文艺骨干一个展现的舞台，也满足了广大市民的精神需求。

2、现场互动：放大劳动技能+ 直播带货

中国是传统农业国家，勤劳智慧的乡村人民总结了不少农业技巧，也发明了许多农业小工具。在《乡村大篷车》现场互动的舞台上，我们将这些技巧与农具搬上舞台，让观众在轻松愉悦的环境下感受农耕文化的魅力， 实现节目的教育功能。2020 年， “直播带货”成为了网络新潮流。

《乡村大篷车》在现场互动环节， 增加了“卖货”环节，精选各地优质农产品，让观众可通过扫描二维码或者去往卖家指定店铺购物，只要对上“乡村大篷车”的暗号，观众就可以获得《乡村大篷车》栏目的专属折扣。

3、外景短片：讲述乡村故事

《乡村大篷车》将外景短片作为舞台的延伸， 更多表现跟农事活动相关的元素。在具体内容上不仅有推荐特色农产品的， 有讲述乡村历史文化传承的，有探寻乡村文化发展的， 还有传承乡村非遗与民俗的东西。外景短片主要有两个功能： 一是讲述舞台无法展现的内容， 深入田间地头， 以主持人体验的方式感受乡村的新变化； 二是丰富节目的展现形式， 承载更多知识性、宣传性内容。

三、打通传播渠道

突破传统媒体的线形传播限制

如何对节目的播出方式进行创新，将内容与新媒体融合，以更加适应市场的需求、受众习惯， 增加传播的效果，达到宣传目的？《乡村大篷车》对此进行了有益尝试。

1、网络“云”直播，变录播为直播

2020 年 3 月底，《乡村大篷车》进行了疫情期间的第一场录制。这场以“乡村大篷车带您‘云’ 游清流”为主题的录制，在没有现场观众之后，以网络“云”游的方式，开辟线上直播录制的新方式，在四川观察 APP 与四川乡村 APP 两大手机应用上开通了直播通道，通过“云”游的方式， 不仅满足疫情期间不能外出踏春的广大市民的精神需求，更为传统电视节目开辟了一条新的思路。

2、大屏 + 小屏，贴合用户习惯

随着 5G 时代的来临，全媒体进程的加速，各大电视台均加快了媒体融合的步伐，《乡村大篷车》的“云”直播方式，是传统媒体中综艺节目在小屏端的初步尝试。据统计，《乡村大篷车》每场网络“云直播”，在四川观察 APP 合计观看人次均在 100 万人次左右。采用大屏 + 小屏的互动模式，用网络云直播 + 剪辑后频道播出的方式，让节目既有时效性、互动性，也更接地气了。