对随行广播“精准共情”传播的思考

宜宾广播电视台 陈建华

随行广播， 又称为“随车解说”，是当前一种利 用移动直播车通过无线电波等技术手段，实现移动的、有针对性的伴随广播，最大特点是直播随行、服务性强、目标明确、传播 定向，是近年来国内广播业界推出的一种崭新的传播形态。

近年来，随着宜宾经济社会高速发展，省级重要工作会议承办、省内外来宜考察参观的党政代表团以及投资的客商也日益增多，宜宾广播电视台先后多次 承担了随行广播服务工作，在车队考察过程中，不仅要做好礼节性的提醒工作，还要介绍宜宾市 情和沿途考察项目内容和发展变化。对创作团队来说， 不仅政治要求高、时间紧、线路长、任务重，还需要与相关职能部门积极对接， 前期多次演练，才可能确 保活动得以圆满完成。笔者以今年10月14日在宜宾召开的四川省做大做强中心镇现场推进会为例，对新时代随行广播“精准共情”传播，谈几点体会和思考。

充分把握随行广播的特点

首先，随行传播的对象属于 小众化。主要面向高端政务、商务考察团以及其他大型会务的团队成员。有人说恰如其分的将随行广播比作一名专职的“高端导游”，扮演者贴身服务的角色；其次，随行广播处于移动化形态，随行直播、移动传播成为随行广播最显著的特点，拥有独立的车载播出系统、调频发射系统、监控系统及供电系统，机动性强，适应力强，抗干扰力强，信号覆盖范围一般可达5公里；第三，传播内容具有轻量化、专题化特点。随行广播是为政务、商务、会务考察量身定制，所以话题相对集中，内容相对固定。

今年10月14日，四川省做大做强中心镇现场推进会在宜宾召开。由于是考察两项改革“后半篇”中心镇建设情况，这次随行广播创作团队就有意识地把乡 村振兴、产业发展始终贯穿其中，从农业企业的介绍，到农民创业就业的诉求， 再到农村发展变化，以讲故事、聊家常的方式传递给与会考察人员。即便是插播的“应景”歌曲点播也是以宜宾本土音乐为主，地域乡村气息浓郁，给车队嘉宾营造了一种身临其境的氛围。

充分发挥随行广播的功效

在考察过程中，随行广播最直接的作用就是调节气氛、消除 疲劳、交流情感、增进友谊、化解孤寂。因此，节目风格必须体现轻量化、生活化、趣味化以及故事化等特色，节目构架必然要突出话题互动、会务服务、即兴解答、连线祝福，以及风土人情与人文地理的介绍等编排环节。

也就是说，随行广播本质是提供高质量的服务，不同于传统 广播的服务，传统广播的服务强调的是传播内容的服务性，而随行广播的服务强调的是传播过程的服务性，贯穿背景分析、创意策划、内容设计、环节安排、现场主持的全过程，完全属于一种与传统广播截然不同的、小众的、点对点的“窄播”。因此，随行广播在某种程度上扮演着“高端导语”的角色，它要求创作团队前期与活动承办方、考察目的地有关部门进行充分沟通，了解活动流程，反复了解考察路线各个重要点位情况，而且还要熟悉目标受众的文化背景及心理隐性诉求，做好情感交流互动的“文章”，并由此编排特色内容，以求得特别效果，才能在嘉宾考察途中让随行广播发挥出“如影随行”的奇效。

充分打磨随行广播的内容

一次随行广播连续几个小时甚至一两天，内容丰富是基本要求，除了充分的技术保障，还需要做好前期的采访与策划，特别是要充分酝酿随行广播内容，反 复打磨脚本，在节目制作的细节上下足功夫、做好文章。

比如，与相关部门、单位积极对接，多次彩排演练，反复修改脚本内容。上文提到的全省做大做强中心镇现场推进会举办之前，创作团队就对沿途宜宾三江 新区、盐坪坝长江大桥、宜长路百里翠竹长廊、李庄古镇、安石 新村等确定的路线和考察点位深入“踩点”，挖掘点位背后鲜为人知的好故事，为随行广播“烹 饪”丰富多彩的“信息美食”，特别是对于部分之前来过宜宾或李庄古镇的嘉宾而言，在车载广播里听到新鲜的“宜宾故事”， 更是引发共鸣共情，让人津津乐 道，无形中拉近了嘉宾们与这座城市的距离。

记得这次活动结束后，宜宾广播电视台随行广播服务受到了省、市领导和与会嘉宾的纷纷好评和点赞，这也再次增强了创作团队的信心。

当前，随行广播服务在很多省市开始流行，并呈燎原之势。这不仅需要提供稳定的直播车载设备技术保障，更需要知识面广、功底扎实的创作团队，提前策划和筹备。特别是在沿途直播的关键环节中，对主持人来说无是一种业务考验，广播脚本确定后，主持人在演练期间必须未雨绸缪，对考察行程节奏做到心中有数，即便是中途临时调整局部考察点位或线路，也能做到随机应变、处变不惊。通过这样一种“增值服务”，精准传播城市良好形象。