宜宾广播电视台媒体社会责任报告（2018年度）

宜宾广播电视台积极履行社会责任，坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，着力壮大主流宣传，围绕中心、服务大局，突出重点、开拓创新、深挖典型、弘扬正气，强化内宣上宣和频道频率建设，坚持精品创作，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，深化媒体融合，做大做强主流舆论阵地，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

一、单位概况

由宜宾电视台、宜宾人民广播电台于2009年合并而成的宜宾广播电视台，是一家集广播、电视、新媒体、杂志、户外媒介等多种信息传播和服务功能于一体的传媒机构，是四川省首批文化体制改革和文化产业发展试点单位，2017实施了“事业与产业分开、公益与经营分开”改革，实行了公益宣传、产业经营的分类运行管理；实现了“政府保公益，经营走市场”的优化整合。全台现有员工300人，其中退休和离岗待退人员40人，开办有新闻综合、公共两个频道和综合广播、文化旅游广播、农村广播三个频率。我台坚持以打造区域最具影响力的传播平台为战略愿景，经过多年跨越发展，已经成长为川南区域综合实力最强、品牌影响最大的市级广电媒体之一。

二、履责情况

（一）履行正确引导责任

  2018年，我台加强宣传力量，创新宣传策划，践行“走转改”，以突出“深度、高度、新意、影响”为着力点，拓展表现形式，通过媒体融合宣传，全方位、多角度、立体化的报道，增强宣传的吸引力、感染力，用党和政府的声音占领主流舆论高地，为我市加快建成全省经济副中心营造了良好的舆论氛围。

 2018年我台对产业发展、“双轮驱动”、“双城”建设、脱贫攻坚、乡村振兴、交通强市、城市建设、生态环保、文明城市创建、党的建设等重点宣传内容，前瞻性地开展新闻策划，对新闻事件进行多层面、组合式报道，增强新闻宣传的影响力。《宜宾新闻》、《酒都播报》、《宜宾新闻联播》、《魅力区县》、《魅力临港》、《整点快报》等栏目推出了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代、新作为、新篇章”、“深入学习贯彻习近平总书记来川视察重要讲话精神——转作风抓落实树形象作表率”、“贯彻落实市委五届六次全会精神加快建成全省经济副中心”、“壮阔东方潮  奋进新时代——改革开放四十周年”、“宜宾建城2200周年”、“创建全国文明城市”、“精准发力 决战脱贫攻坚”、“打造中国竹都 建设最美竹海”、“推进依法治市建设法治宜宾”、“产业转型看宜宾”、“旅游强市”、“聚焦智能终端”、“环保督察回头看”等100多个专栏，播发新闻30000余条（次），圆满完成全国、省、市“两会”、市委五届六次全会、建城2200周年、改革开放40周年、全市重大项目建设等重大事件的报道工作，做到有效、及时、深入地传达党和政府的声音。

此外，2018年我台高效率、高质量制作完成了《为中心鼓劲 为大局加油 为形象呐喊》、《家乡人民向您报告》、《中国酒都 最美宜宾》、《倒立娃站起来了》等多部汇报片、专题片，为全市重点工作的开展起到积极推动作用。在隆重庆祝改革开放40周年之际，历时半年，倾力打造的九集100多分钟大型政论片《走过四十年》以形象化、故事化的电视表达方式，全方位、多层次回顾了改革开放40年来，宜宾多个方面发生的巨大变化，展示宜宾人民在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，开启全面深化改革新征程、谱写追赶超越新篇章的信心与豪情，凝聚了建设宜宾的新时代强音。

    创建文明城市，是宜宾市委市府近三年的工作重点，也是宜宾广播电视台的重点工作。我台广播、电视各栏目常年开设“创建全国文明城市”专栏，紧紧围绕创建全国文明城市这一主题，以成果宣传、典型宣传为重点，对全市深入开展创建全国文明城市工作的新思路、新举措、新亮点、新成果、新经验集中宣传，推出《文明之花绽放戎城》、《深化农村精神文明建设用文明乡风扮靓美丽乡村》、《新闻特写：凝聚创建共识 常开文明之花》等100余条主题报道、深度报道，充分展示了宜宾创建全国文明城市的新形象、新面貌和取得的丰硕成果；对各地各部门开展的扎实有效的创建活动进行了密集式的宣传，推出相关新闻1500多条，努力营造了全民支持、全民参与的浓厚氛围，为创建工作提供强有力的精神动力和舆论支持。同时，我台为创文量身打造的新栏目《文明你我他》，以创文小短剧微视频的新传播形式为创文宣传助力。

    此外，2018年全台还启动了创文公益广告制作比赛，全台多名骨干编导投身比赛，创作了7件高水准的创文公益广告，其中《人人文明一小步  城市进步一大步》、《坚定信念 自强不息—从倒立男孩到火炬男孩》在全省公益广告大赛中分获二、三等奖，并及时进行全媒体传播发布。2018年，创文公益广告在电视和广播中的滚动播出次数已达1000余次，为创文营造了良好的氛围。

为充分发挥主流媒体宣传责任，结合栏目特点，策划多种形式的创文宣传活动，开展了“‘创全国文明城市  展魅力社区风采’暨《酒都播报》进社区大型公益行动”活动、播报帮忙团进小区大型公益活动、“回报忠实观众  点赞美丽宜宾”大型公益活动等融合创文宣传的活动。新媒体中心在创文宣传中也利用网络宣传的特点开展了动漫微视频、手机小游戏《文明找茬》等宣传，有效地扩大了创文的知晓度，充分发挥了主流媒体的舆论引导作用。

2018年3月，省委宣传部常务副部长房方来我台调研时，充分肯定了我台媒体融合工作取得的成绩。9月，我台“酒都播报新媒体矩阵”在全省融媒体案例路演中脱颖而出，获得“四川广电媒体融合创新十佳”。                          

（二）履行提供服务责任

     宜宾广播电视台着力担当公共信息主平台的服务使命。以人民为中心，为广大受众提供信息服务、生活服务、精神服务，做到“想群众之所想，急群众之所急，道群众之所难，帮群众之所需”，增加信息量，扩大报道面，贴近实际，贴近生活，贴近群众。

     我台民生节目《酒都播报》栏目设置《播报帮忙》常态性子栏目，为观众排忧解难，拉近与电视观众距离、获得观众信任、搭建起党委政府与老百姓之间的连心桥。《酒都早班车》《晚高峰》《平安小福星》等广播常规服务占据晨间和黄昏重要时段，为听众提供及时全面的路况信息。周末和节假日均安排直播时段，报道假日高峰省内外景区出行、安全提示、春运、防灾等。遇突发性自然灾害，打破常规节目安排，启动应急直播预案，全方位直播气象、交通、抗灾等最新信息，及时有效地为群众出行、防灾抗灾提供各类信息服务支持。

   （三）履行人文关怀责任

访民生、讲故事，提升了新闻宣传的温度。2018年结合“建城2200周年”、“改革开放四十年”、“弘扬核心价值观”、“创建全国文明城市”等主题采访活动的开展，台领导、记者深入基层、深入群众，将务实改进文风、改进新闻的表现形式和“讲好新闻故事”作为对记者的一贯要求，鼓励记者寻找身边的鲜活故事、感人故事、典型事例，以“小故事”表现“大题材”，采访接触面更广泛、更深入。持之以恒关爱、帮助弱势群体，是宜宾广播电视台履行社会责任的重要体现。品牌公益活动“冬日暖阳”，2018年募集善款4万多元，为60多名留守儿童购买学习用具；广播春运特别节目“2018 温暖回家”，为贫困家庭的留守学生买回家的车票，折射了媒体责任、社会进步，温暖了无数人的心。坚持12年举办《爱心送考》活动，展现社会责任感，推动群众参与公益的积极性。

快反应、聚合力，彰显了主流媒体的责任担当。在重大灾害发生时，宜宾广播电视台及时关注灾情，制定了应急直播预案。严格按照“灾难报道凸现以人为本”报道理念，及时传递各级领导的深切关怀，真实呈现全力抢救的积极举措，折射出浓浓的人文关怀和情感力量。在汛期、高温和雾霾等极端天气发生时，开设“防汛减灾在行动”、“防灾应急小知识”、“安全生产齐抓共管”等专栏，及时向受众传播防灾减灾应急知识，增强公众防范意识和应对能力，化解因突发事件可能引发的社会危机；及时传播灾情信息，有效凝聚了各方力量防灾减灾；及时提供服务信息，有效降低人民生命财产损失；及时传播万众一心、众志成城的精神，凝聚了社会正能量。2018年12月16日12点46分，兴文县突发5.7级地震，我台电视、广播、新媒体快速做出反应。广播主持人、记者、导播及时就位，13点15分随即启动应急广播直播，持续6小时，期间多次连线交警、气象、地震、教育、通讯、电力、国土等部门，及时发布交通管制信息、危险路段注意事项、灾区天气、地质情况、通讯、电力供应、震后生活安排等情况；与此同时，三组记者赶赴灾区，在《宜宾新闻》、《酒都播报》新闻直播中以“最新插播”等形式，快速、准确地推出《尹力赴宜宾指导抗震救灾并强调全面做好受灾群众救治安置和恢复重建工作》、《兴文县周家镇发生5.7级地震 我市立即启动地震应急预案Ⅲ级响应》、《记者直击： 震区部分房屋受损 山体垮塌》、《震后第一夜 部队官兵星夜驰援》、《兴文县周家镇：不等不靠重建家园》一大批反映抗震救灾情况的新闻，并以手机直播方式与央视、川台进行连线直播，受到央视、川台的高度肯定；新媒体微信、微博平台同步报道，并在无线宜宾APP开设了兴文地震的专栏，通过碎片化报道将地震前方信息第一时间传递。本次应急立体化报道让市民第一时间了解震区情况，维护了社会稳定，为灾区抗震救灾工作营造了良好氛围，注入了满满的正能量，再次彰显了宜宾广播电视台作为主流媒体的责任担当。

（四）履行繁荣发展文化责任

2018年我台拍摄的公益电影《最后一公里》获省重点规划创作影片，并面向全国电影院线发行；宜宾建城2200周年大型纪录片《天成宜宾》国内版（国际版《扬子金关》）在央视播出，并获得第五十二届休斯敦国际电影节雷米奖；专题片《今日宜宾》在第二届国际名酒节期间惊艳亮相；2018年继续开展微视频作品创作，“百部看四川”微视频《一生但求四双筷》，10集微纪录片《文物会说话》在全国知名网站上线播放，进一步扩大了我台节目影响；纪录片《三江竞风流》、《纪念改革开放40周年》、《第一书记》制作完成并播出，获得观众好评；纪录片《五尺道》已进入筹备阶段。

2018年继续加强新媒体平台建设力度，上线了《听宜宾》APP，形成了音频APP、微信公众号、抖音号、企鹅号、微博号等新媒体矩阵。听宜宾APP现有音频专辑30个，存储音频约3000条，每日更新14条，内容覆盖政务资讯、社会民生、情感心理、儿童成长、人文历史、职场人生等多个领域，粉丝量约为4万+。

在加强平台建设的同时，我台积极探索新媒体原创内容生产，改造生产符合微信传播的产品。在建城2200年活动中，推出的手绘长卷漫画《宜宾人，你所不知道的宜宾2200年建城史！一图读懂》用手绘漫画+文字、配合视频的方式，讲述了宜宾从公元前182年到2018年的各个时期发生的历史故事。漫画通俗易懂，耳目一新，形象生动，作品点击率4万+，引起了广大受众的转发和点评。策划开发的《文明找茬》微信程序小游戏，通过原创设计多幅文明和不文明行为的小插图组合成关卡供找茬，新颖、轻松助推宜宾创建全国文明城市，倡导市民文明礼仪。《酒都播报》官方微博推文“我的爸爸又回雷波了”，获得阅读量8.7万+，成为原创微博博文该段时间内的阅读量冠军。“宜宾新闻”微信公众号结合自身特点打造的《四座桥四十年》在网上形成传播热潮，被各大媒介纷纷转载，浏览量10万+。

（五）履行安全刊播责任

宜宾广播电视台严格按照总局“零中断”、“零插播”的要求指导和开展安全播出工作。广播电视播出和两山发射按照安全播出和安全发射的措施、要求，制定了安全播出和安全发射管理制度、值班和交接班制度，监测、监看制度和维护检查的相关制度。我台依据实际情况，制定完善了应急预案，以应对各种突发事件的发生。我台在播前审查、重播审查和播出监看等各个关键环节均有专人进行监听和监看，做到岗位明确，责任到人，全年无安全播出事故。

（六）履行遵守职业规范责任

1、强化学习教育。一是认真组织党员干部职工学习贯彻中央“八项规定”及省委、市委“十项规定”精神及实施细则，学习贯彻“两准则四条例”、《国家监察法》等重要法律法规并在办公大楼打造了“廉政文化宣传栏”，将《中国共产党廉洁自律准则》、《新闻出版广播影视从业人员“六个严禁”》等上墙，让全台党员、干部职工知敬畏、存戒惧、守底线，习惯在受监督和约束的环境中工作生活。

2、扎实开展马克思主义新闻观教育活动，深入学习领会习近平总书记对马克思主义新闻观的新发展新贡献以及在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，牢牢掌握意识形态工作主动权，全台员工牢固树立“四个意识”，围绕市委市政府中心工作开展宣传，做强做亮新闻宣传，让党的主张成为宜宾大地的时代最强音。

3、压紧压实责任，逐级签订《党风廉政责任书》；将严守中央八项规定精神、新闻出版广播影视从业人员必须做到的“六个严禁”和《宜宾广播电视台员工禁止事项规定（试行）》列入责任书。

4、在新闻采编、报道评论、转载引用上，建立“广电宣传”qq群统筹舆论导向，恪守新闻宣传工作纪律和国家相关规定，严把新闻真实性原则，严守公正立场；杜绝有偿新闻和以稿谋私；不擅自引用未经证实的网络报道。进一步加强制度建设，提升职业敬业精神，坚持传统媒体和新媒体“三级”审稿制度，层层落实防范措施，坚持选题汇报制，搞好提前策划，从源头上把控舆论导向。

   (七）履行保障新闻从业人员权益责任

宜宾广播电视台根据中央、省、市关于加快传统媒体改革发展的要求，全面推行全员聘用制度，全台所有员工都依照国家有关法律、法规，在平等自愿、协商一致的基础上，按岗聘用，与单位签订合同，确定员工与单位的聘用关系，明确双方的权力、责任和义务。严格按照国家有关法律法规，按时足额为员工缴纳“五险一金”，并为全台女职工购买“女职工大病互助保障”，进一步保障员工权利权益。

为加强和改进对新闻记者证的动态管理，宜宾广播电视台严格按照国家总局对新闻记者证的有关要求，为符合条件的新闻采编人员及时办理新闻记者证，对因退休或调动等不在记者岗位的人员及时进行清理清退；扎实履行主持人持证、注册上岗工作；积极有力从制度上、程序上进一步保障新闻记者合法采访权益、规范新闻采编秩序，有效打击假记者假新闻，有效防范新闻敲诈等行为的发生。

宜宾广播电视台坚持以岗位、职责、业绩为重点，推行以“绩效导向”为核心的管理机制，坚持树立科学的人才观，探索科学的用人机制，广开学习渠道推行“岗位标兵”“首席制”等，打开多通道晋升机制，有效激发员工事业激情。

（八）履行合法经营责任

    宜宾广播电视台做到“四个坚持”，一是坚持严格审查程序，严格遵守《广告法》等相关法律法规的规定，成立了经营监督管理办公室，建立和落实广告审查制度，对于发布广告的内容进行严格检查，守好广告发布的最后一关；与职能监督部门强化沟通，对所有不符合规定的广告进行整改或停播处理；
    二是坚持社会效益第一，拒绝发布有背公序良俗、不健康、格调不高的广告；
    三是坚持诚实信用原则，不参与收视率、点击率造假，不购买造假收视率、点击率，不发布造假收视率、点击率，杜绝借造假数据哄抬广告发布费用的行为，维护良好的行业秩序；切实做好合法经营、诚信经营，决不偷税漏税；
四是坚持承担社会责任，参与公益广告宣传，增强公益广告的传播力和影响力，在2018全省第七届公益广告评比活动中，我台1件电视公益广告荣获二等奖、1件广播作品荣获三等奖，荣膺“全省优秀公益广告传播机构”称号；严格遵守《公益广告促进和管理暂行办法》，积极履行刊播公益广告的义务。广播、电视按照新闻出版广电部门规定的条(次)，在每套节目中每日播出公益广告，每个频率频道公益广告时间不少于商业广告时间3%；19:00-21:00时段公益广告时间不少于该时间商业广告时间3%。

 三、存在的问题和不足

 (一）、媒体宣传活力不够。

    1、节目创新动力不足。部分节目规范有余、生动不足，内容上时政味浓、说教性强，表现方式显老套，参与性和服务性不强，形不成收看兴趣，节目品质不高，特别是主题报道在策划和表现形式上需进一步创新思维、手法；
    2、报道力度不强。有深度、有力度、有份量、有针对性的新闻较少。对发生在身边的好新闻不敏感，没能及时掌握材料进行宣传报道；
  （二）媒体融合步伐不快。

    1、主动意识不强，一线记者接受安排多，主动向新媒体发稿意识不强；
    2、品质不佳，比如，供稿稿件形式单一，以图片和简短视频为主，文字提炼表达与新媒体发稿要求差距明显。微视频及时传播性差，重点活动没有及时发布，没有充分发挥广电新媒体独特优势。
  （三）人才短缺严重。

    1.专业人员缺乏。纪录片、微电影等创作需要有较深度文化底蕴的编导人员和摄像、编辑包装人员缺乏，我台以新闻节目的生产为主，专业化的纪录片制作和影视制作人员不足，新生力量缺乏。其次融媒体人才缺乏。随着传播技术的日新月异，融媒体人才已大大突破传统单一采编人才的范畴，需要具有复合型的媒体能力和素养，但目前适应融媒体人才的培训、提升机制尚未建立，融媒体采编人才严重缺乏。

2.人才流失严重，中高端人才很难引进。“引进很困难，培养留不住”，编制太少且考核激励机制不健全，员工收入待遇低、平台小，均有不同程度的人才流失，而通过较长时间培养的一些人才，一有机会就选择跳槽走人。高层次人才的晋升渠道单一，特殊人才缺少配套的管理模式，专业人员激励制度落后等，挫伤了员工的积极性，造成员工对单位的忠诚度、认同感不够。

  四、改进举措和努力方向

 1、围绕市委发展战略，忠实履行主流媒体职责使命，深入推进社会主义核心价值观传播，提高主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。

   2、坚持贴近实际，贴近生活，贴近群众，以人民为中心，创作并传播更多更丰富充满真情、打动人心的文艺作品；增强新闻报道的吸引力感染力，尤其在关怀扶助弱势群体，保护环境等公益领域发挥力量，为营造一个有爱心、有责任感的社会人文环境做出贡献。

    3、遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，发挥自身优势，完善渠道建设，实现传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展。

    4、加强自身建设，弘扬职业精神，恪守职业道德。继续坚持以人为本，重视人才队伍的培养。

5、逐步摸索建立一套将社会责任的组织领导、标准、评价、监督系统化、制度化的社会责任管理体系。