自媒体传播语境下 新闻专业性表达创新任重道远
——2018年度四川新闻奖媒体融合类作品评析

◎ 四川新闻奖特邀评委 石本秀

2018年度四川新闻奖评选，融合类媒体作品进步明显，内容呈现方式的多样化和媒介元素的多元化使用，促进了媒体融合创新模式的形成，丰富了新闻作品的表现手法和传播能力，体现了近年来四川新闻传媒业勇于探索转型实践的阶段性成果。

一、参评作品获奖率与去年基本持平

从选送作品数量和获奖作品数量来看，今年四川新闻奖媒体融合类选送作品149件，获奖作品50件，获奖率与去年比较基本持平。其中，一等奖8件，二等奖15件，三等奖27件。

二、评选分类与评选标准更加规范与科学

与2017年度相比，本次参评作品进一步体现了融媒时代新闻生产模式从传播者能力、传播要素、作业形式、传播介质、终端到达和传播结果等多层面多角度的创新要求。

从评选分类来看，更加规范、系统。包括了短视频新闻、报道界面、创意互动、移动直播、品牌栏目、融合创新六个子项，不仅覆盖了当前最热门的新闻融媒形态,更体现了融媒时代新闻生产从信息采集、加工、编排到传播等多个层面的创新要求。

从评选标准来看，更加科学、严谨。今年中国记协硬性规定，参评中国新闻奖媒体融合奖项的作品必须在移动端有发布，媒体融合奖项在要求作品新闻性强的前提下，进一步强调即时性、交互性、共享性、技术应用和传播效果，并特别提出了鼓励内容呈现方式创新和技术应用创新的作品。

其中，四川广播电视台的短视频新闻《上桥！今天和“溜索”说再见》、四川日报社的短视频新闻《鏖战金沙江！白格堰塞湖应急救援全记录》及创意互动作品《七夕大数据——张嬢嬢常说的这七句话有没有道理》、每日经济新闻的融合创新作品《OFO迷途》、成都商报的移动直播《寻访生死雷场，直击中越边境扫雷行动》，被推荐为中国新闻奖融合媒体类候选作品。

三、参评作品评析

作为话语权媒体，各参评单位各自皆具备纸媒、广播电视等传统媒体基因，内容为王的专业优势与从业经验非一般自媒体所能比拟。这些单位通过与之相适配的互联网技术、手机通信技术以及微博、微信、短视频、公众号等技术，致力于媒体转型，生产出一批媒体融合类优秀作品，可喜可贺。

（一）本届移动直播和短视频新闻类获奖作品，通过直播报道技术化引领，使用航拍、现场视频、音频视频、3D空间等技术，让新闻的现场感得以淋漓尽致地体现，极大地丰富了新闻作品的表现手法。

成都商报选送的移动直播《寻访生死雷场，直击中越边境扫雷行动》，无论从流畅度、清晰度，还是画面的美感、机位的丰富程度，都遥遥领先在场的其他三家专业直播媒体。由于现场生动，镜头鲜活，全方位呈现了扫雷一线官兵的故事情节，全网各平台合计观看量超过240万次。四川广播电视台选送的短视频新闻《上桥！今天和“溜索”说再见》，记录一个在金沙江畔生活的乡村教师最后一次走“老路”过江的故事，刻画了一座桥牵动着她生活和心理的转变，展现了“溜索改桥”工程带给老百姓实实在在的改变和福祉，推出24小时点击量突破80 万次。四川日报社选送的短视频新闻《鏖战金沙江！白格堰塞湖应急救援全记录》，记者第一时间走近堰塞体核心区域，获取了宝贵的独家航拍视频，加以出色的口播，全程记录了这场科学应对、惊心动魄的抢险救援战，24小时滚动播报，有力引导舆论形成合力，全网点击量超过500万。

（二）在融媒体获奖作品中，我们还看到了文字稿件、图片、音视频之外的诸如“朋友圈直播”、“互动问答”、“思维导图”、调查问卷等新鲜的形式，呈现出融合传播创新模式和应用创新技术。

四川日报选送的创意互动作品《七夕大数据——张嬢嬢常说的这七句话有没有道理》，通过答题的方式，对全省婚姻家庭的动态变化、涉外婚姻特点、结婚年龄趋势、离婚复婚数据等进行梳理，不仅非常具有说服力，而且本土味十分浓郁。另外，该作品由于采用了2018年较流行的海报风格，显得更加时尚生动，原创代码让作品体验更加流畅。该作品作为国内首个数据游戏类爆款很快获得社会认可，在七夕节前后引发大量转发，颠覆常识的数据成为网友间的热门话题。

每日经济新闻选送的融合创新《OFO迷途》，主创人员针对多家 OFO供应企业被拖欠货款、OFO资金链危机、广大OFO用户急切地希望了解OFO的真实运营状况的热点焦点，精心策划了这一组报道，调动了基本涵盖共享单车竞争的11个主要城市的记者加入调查。在采写方面，实地走访高峰时期主要商圈或地铁站周边的共享单车使用情况，探访当地OFO办公地点，通过视频图片，多样化呈现报道内容，并结合图表，全面呈现OFO市场占有率、消费者美誉度。最终出炉的“OFO迷途”H5产品，集动画、视频、数据图以及文字于一体。通过数据图的方式，OFO的诉讼、消费者投诉以及欠款情况一目了然，使该作品在内容丰富性和互动体验上，均远远超过单纯的图文稿件。

总之，通过本届四川新闻奖媒体融合类作品的评选，我们看到了媒体融合类作品在报道内容上呈现方式的多样化，以及向受众提供更多信息接收选择的空间。从报道形式来看，媒介元素的多元化使用，更加注重同一信息源不同的技术处理，满足了不同维度受众的阅读感受。从介质传递来看，均通过手机终端和社交自媒体寻求爆发式传播能力。从传播结果来看，许多作品初步实现了新闻内容与受众之间的有效互动，体现出用户的参与性和同场感。这些进步，使作品的传播效果和媒体的社会影响力进一步提升，也对推动媒体融合发展起到了积极的引领和示范效应。

四、不足与建议

媒体融合是一项需要改变基因的转型工程，从今年评选的作品来看，其传播主体的主观性与传播客体的语境之间的契合方面尚待提升。在传统媒体的转型中，我们还是明显感受到观念与思路滞后，战略布局、产品模式欠缺以及编采人员专业更新艰难等等问题。

自媒体传播语境下的新闻的专业性表达，可以说任重而道远。从融合类作品选送情况看，两张皮的现象当下仍然难以避免。

本届媒体融合类四川新闻奖，尽管在技术领先、融合传播要素等方面的进步显而易见，特别是在融合互动，受众体验等方面成果显著，极大地丰富了新闻作品的表现手法和传播能力，但仍有许多不尽如人意之处。有的作品，题材本来很好，却因偏重主观性新闻表达，对传播属性考虑不足缺失受众互动性；有的作品过分强调自媒体式的草根表达导致新闻专业性的缺失。即使在一些获奖作品中，这样的缺憾仍然未能避免。

本届评选要求参评作品体现内容呈现模式的创新和技术应用的创新，然而，能够真正做到多层面多角度创新的作品，实在不多。2018年度参评的媒体融合作品，无论数量还是质量，都还有很大的提升空间。据了解，许多单位在媒体融合方面至今重视不够投入不足，不少媒体人对社会化传播还很不熟悉，旧鞋走新路，难以实现真正意义上的突破。

我们期待来年能够涌现更多在内容呈现模式创新和技术应用创新等方面的好作品，看到更多痴心不改勇往直前的新一代媒体人，为媒体转型发展闯出一条更长更远的阳关大道。