创意升级 多维交互
——2018年度四川新闻奖网络类获奖作品评析

   ◎ 四川新闻网副总编辑 简文敏

   2018年度四川新闻奖网络新闻类作品评选，收到报送作品 96 件，最终评选出一等奖 9件，二等奖17件，三等奖32件。

这些优秀的作品，总体呈现出内容丰富、设计精巧、创意升级、多端多维交互等特点，显示出网络媒体弘扬主旋律、传播正能量的使命担当和守正创新、践行“四力”的专业精神。纵览本次获奖作品，体现出该年度我省新闻单位网络宣传报道的较高水平，反映了网络媒体创新发展的业务成果。

一、通览扫描

作为中国优秀新闻作品的最高奖，“中国新闻奖”于2006年首次将网络新闻作品纳入参评项目范围，目前包括网络新闻评论、网络专题、网络访谈、网页设计、专栏五个奖项。四川新闻奖参照中国新闻奖评奖办法进行评选，并对应选送推荐作品。由此，对所有 96 件参评作品和 58件获奖作品“全息扫描”，不难发现其鲜明的年度特色——

网络专题，有容乃大。容量大的特色，体现在既是每年报送作品最多的一个项目类别，又是内容最丰富的、创意最富集的一个类别。2018年度参评作品呈现出主题选择多元化、页面设计多样化、传播手段融合化、平台发展多端化、互动模式扩大化的特点。作品既有改革开放40周年、汶川地震十周年的宏大叙事，也有“致敬平凡英雄”、“关注90后藏族青年返乡创业”、聚焦24节气的小切口专题，还有川航客机紧急备降、防汛减灾等突发事件应急报道。专题页面更加丰富精致，技术水平不断提升，不同选题其呈现方式也大有不同，种类丰富，富有创意。

网页设计，乃颜值担当。呈现出设计感强、简洁和动态化趋势明显，视觉冲击力和主题调性契合度高、技术驱动创意纷呈、用户体验较好等特点。作品延续了传统 PC 端产品重设计、重美工的特点，同时也凸显了2018年在视觉设计上手绘漫画、古风插画、交互动感等移动端的显著流行趋势。

网络评论，向来是彰显思想深度的板块。近几年来评选的网络评论逐渐具化了题材类型，用更加生动鲜活的表达方式来强化议题设置、凸显思想观点，网络特色鲜明，也呈现出即时性增强、文风更活泼、题材更具针对性更加具象化的特点。比如今年较为出色的网络评论作品，就紧跟热点事件，以接地气、冒热气的语言阐述观点、分析评论，尤其是快评特色鲜明，赶在事件正处于舆论焦点时，趁热打铁，以获得更高的关注度，更广的传播渠道。不过整体来看，大部分网络评论依然存在套路化问题，“高举高打” 多，“贴地飞行”少，评论的思想力、感染力有待进一步加强。

二、篇目赏析

从篇目而言，部分作品令人印象深刻。

回应关切 “小评论”有“大意义”

在新闻评论中，既有社论、评论员文章、述评等“高大上”的品种，也有新闻杂谈、短评、编后语以至一句话的点评等轻骑兵式的品种。“高大上”的评论在重大报道题材和正确引导舆论导向方面发挥着不可替代的功能，但轻骑兵式的“小评论”也是提升媒体品质的有效方式。

本次新闻奖的评选，体现了“小评论”的“大意义”。网络评论《“严书记”被查 为纪委回应点赞》，文章标题简洁有力，旗帜鲜明；正文结构清晰，逻辑严密，语言生动，文笔犀利。短短477字的“小评论”，毫不拖沓，网感强，共鸣强。作者巧用“点赞”、“刷爆朋友圈”网言网语，透析新闻事件背后的逻辑，让读者“一气呵成”地快读之后“恍然大悟”这是一次人民的胜利，进而产生强烈共鸣，“群众参与反腐”“纪监委有腐必反”等“大意义”跃然纸上，社会效果突出。全文言之有据，言之有物，既评出了理论水平，也突出了网络特色，是一篇贴近实际、贴近生活、贴近网友的优秀评论作品。

贴近民生 以小见大接地气

随着乡村振兴战略的实施，涌动着一股青年返乡创业、扎根农村的热潮。网络专题作品《聚焦 90 后藏族青年返乡创业》敏锐关注这一社会现实，进一步聚焦到返乡创业的 90 后藏族青年群体。记者践行四力，深入藏区一线，通过对“小人物”的“小刻画”，通过朴实的一问一答“谈心”，把这些年轻人为何选择回乡、回乡做什么、怎么做及其苦乐辛酸都真实生动呈现出来，小梦想融入大潮流，小人物书写大发展，是贴近民生，以小见大的好作品。

《你忘了一张车票》营造了有关“春运”的四个不一样的场景，反映人的一生中，四个不同阶段对“回家”的期盼，配合精炼的文案，引发网友共鸣。文案改写自著名诗人余光中的《乡愁》，产品的结尾加入了生成回家车票的创意互动，并植入网络流行语，让网友在淡淡乡愁中也能会心一笑，感到温暖。

同样，《寻找遂宁好人张嬢》《爱心扶贫感恩有“李”——扶贫攻坚公益助销》、《探索破题之道 千万网友献计“文明养犬”》等众多获奖作品都关注民生、贴近生活，来自一线，带着露珠，透着清新，悦目悦心。

可视交互 技术驱动主题报道融合创新

米歇尔在《图像理论》中讲：“在以视觉为主的传播中，文本语言在图像内部被无声隐藏，默默传递价值。”随着社交媒体时代的到来，以语言表达为传播中介的传播方式逐渐被视觉传播所取代。

近年来，四川主流媒体融合创新中一个突出特点就是视觉传播能力和品质不断增强。网络专题作品《滚动更新川航客机风挡碎裂事件》就在网页上建立图文直播页面，按照时间倒序，对川航客机风挡碎裂这一引发网民广泛关注的事件进行直播，滚动更新。该专题新闻性强、时效性强、关注度高。大量一手采访素材和鲜活细节，立体呈现事件全貌，文字、图片、短视频等各类表现方式综合运用，传播效果显著。

梳理发现，2018年四川新闻奖网络类获奖的作品，在针对重大主题的报道中，视频直播、短视频手法得到“前所未有”的充分运用。以“移动直播”为代表的融合媒体，在改革开放40周年、汶川地震十年等重大主题的报道中，充分发挥网络容量大、采集面广、交互性强等优势，体现了新闻性、可视性、艺术性与人文关怀的高度统一，改变了过去呆板、说教和灌输式的传播方式，以新技术驱动创新传播手段，不仅有强烈的视觉冲击，更赋予作品极强的互动感、代入感、体验感、服务感，新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸和多领域拓展，开创了新媒体时代政治传播的新天地。

凝聚共识 政务新媒体守正创新引爆“政”能量

2018年度四川新闻奖网络作品中，政务新媒体异军突起，成为新生力量。

作品《“援”来一家人 常回家看看——“5·12”汶川特大地震10周年特别报道》策划、制作并发布“援来一家人”感恩主题海报，以灾区新貌图片为背景，向所有对口援建四川的各兄弟省市发出感谢。与此同时，四川发布在微博开设#512 援来一家人#话题，在社交平台发起与网友交互的《感谢有你，致敬生活》主题留言，获得数千万网友关注，当天仅微博话题就超过7997万阅读。矩阵发力，极短时间内@上海发布@北京发布@广东发布@共青团中央@国资小新……全国上百家政务新媒体参与转发，暖心回应感恩信息，全国网友感恩接力，成为汶川地震十年最温暖人心的一次“精神回家”。该策划内容在新浪微博@四川发布上的单条阅读量突破3343万次，话题阅读最终过亿，转发互动量达到8.5万次，信息占据微博新时代榜的第一位，成为现象级产品。作为四川政务新媒体的“领头羊”，四川发布把镜头对准了“援建”折射出的中华民族万众一心的精神基石，对准十年来于灾难中崛起、于危难中互助、于平凡中坚强的每一个友爱、互助、勤劳、奋进的认真生活的你、我、他。大主题小切口、痛新闻暖角度，政务新媒体充分展现出“轻、正、活”的优势。

三、几点建议

本届四川新闻奖网络作品百花争艳，亮点纷呈，但美中亦有遗憾。

新闻性专业性需要提升。全部作品中，策划类的选题和报道较多，新闻性、事件性的作品少。作品中体现新闻媒体专业、深度的更为稀缺，因此建议下一步能在新闻性、专业性方面更加锤炼，提升新媒体记者专业素养、提升网络作品新闻性。选题也可更加广泛，除了时政题材和主题主线报道外，希望涌现更多广泛关注民生、经济、文化等各领域的新闻品类，看到更多“小切口、正能量、大情怀”的作品。

品牌栏目建设亟待加强。优质的网络评论、网络访谈、网络专栏建设仍有极大提升空间。评论是一个媒体的责任担当，本次获奖作品中“网络评论”仅有1件一等奖，4件三等奖，二等奖空缺；“网络访谈”类一等奖空缺。互联网时代，信息爆炸，网民并不缺乏普通资讯类信息，真正有品质的评论和品牌栏目对主流新闻媒体来说，是“内容为王”的护城河，更是不断提升传播力、引导力、影响力、公信力的重要路径。

相加到相融，共享性仍待提升。从网络类作品选送情况看，多是单一平台的介质运用，共享性较弱。还没有针对不同用户（读者、观众、粉丝）的属性，通过不同的表达方式来展现不同的说话语境，真正将主题有效地融合起来。从相加迈向相融，真正实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，尤其是在内容呈现方式创新和技术应用创新方面，还有较大的提升空间。