对标评选标准 打造专栏品牌
——2018年度四川新闻奖报纸新闻名专栏评审体会

◎ 内江日报副总编辑 罗显吉

新闻专栏是指报纸、通讯社、广播电台、电视台和新闻网站刊播的具有同类主题、同类题材、同类体裁等共同特征的新闻作品构成的新闻报道板块（单元）。新闻专栏一方面发挥着面向读者、面向社会进行信息传播的作用，另一方面承载着形成媒体特色和品位，强化媒体品牌效应的责任，能够有效增强公众对媒体的喜爱度和认可度。

新闻专栏分为临时专栏、短期或长期专栏、不定期或定期专栏等，而新闻名专栏则必须是定期和长期专栏，得到读者的普遍喜爱和业内同行的广泛认可，有名气有影响力。

下面，我仅就报纸新闻名专栏今年的评审情况谈点粗浅体会。

2018年度四川新闻奖报纸专栏参评作品，体现出以下特点：

第一，抓深度。

如成都日报的《成都经济观察》，坚持“国际视野、成都实践”，采取“记者说事+专家说理”两相结合的报道模式，用“大手笔写小文章”，让“小文章见大道理”，刊载的报道有角度、有深度、有温度，持续讲好成都经济故事，极富引领性、可读性与感染力，打响了党报经济深度报道的栏目品牌。该栏目紧跟全媒体时代步伐，系统谋划实施“1+1+1传播叠加模式”，实现了地方党报在新时代传播价值的再创造，以媒体的角度、专家的深度、读者喜闻乐见的态度记录着成都经济发展的辉煌篇章。

第二，立标杆。

如广安日报的《渠江潮音》，在总栏目下设 4 个子栏目，针对社会热点、疑点、难点问题进行分析、评论，厘清是非，扬善挞恶，同时对市民的人生感悟及精彩观点集纳刊发，引发读者深度思考，潜移默化地引导社会舆论，彰显党报“旗舰效应”，成功实现报道目的，社会反响良好。

第三，搞滴灌。

如四川农村日报的《田园小议》，针对“三农”方面乡村产业、乡村振兴、生态文明、脱贫攻坚、新村建设、乡风文明等各类现象、问题，采取从小口子切入和一事一议的方法，以短评、快评形式言简意赅地讲道理，在表明态度中注入温度，在贴近群众中引导舆论，为加快全面建成小康社会发挥了积极作用。

第四，接地气。

如文摘周报社的《等你来晒》，该栏目为藏家读者搭建起故事分享平台，让爱好者讲述自己的收藏趣事、传家宝故事，采用的原创作品短小精干、简洁明了，有的还集知识性、趣味性、思想性于一体，可读性很强。栏目内容通过报网联动传播，吸引了大量粉丝，也不时勾起读者对逝去岁月、过往人事的情感意趣，拉近了报纸与读者间的距离。

第五，重服务。

如川江都市报的《帮你问》，该栏目用实际行动践行以人民为中心的价值理念，突出体现专栏“专”（服务）的特色，极力贴近民生，内容上针对热点也不避难点，关注大事也不忘小事，采取一问一答、有问必答形式，积极开展政策咨询、问题解答，反映民生诉求、社情民意，许多贴近老百姓生活的新闻被记者捞了上来，并且在政府和群众之间架起了一座“连心桥”，栏目的亲和力、吸引力十足。

第六，强冲击。

身处读图时代，图片能让用户以最轻松的方式快速获取信息，而且一切尽在不言中。如广安日报《渠江潮音》的子栏目“画里画外”，围绕报道主题，刊发一幅漫画再配以图题，让读者自由地展开想象的翅膀，收到了较好的效果。

从缺憾方面讲，2018年度报纸专栏参评作品也反映出诸多问题，具体表现在：

一是部分送评作品不符合参评要求。有的混淆了专栏与专刊、专版的区别，把专刊、专版作品送到了评委会；有的忽视原创性和本地化特色，尽管也开设了专栏，报道主题也比较突出，但内容上却都是从其他报、网平台上摘录或转载而来，让人阅读后感觉定位新闻名专栏还缺少点什么要件。

二是部分送评作品仍需要提升质量。有的名称不新颖、不吸眼球，或者缺少地域、个性色彩；有的栏目内容与栏目名称不贴切，给人名不符实的感觉；有的专栏内容贴近性、针对性、现实性不强，存在隔靴搔痒的现象。

三是送评作品数量太少。2018年度四川新闻奖报纸专栏参评作品总共只有8件，这与通讯、评论、消息、连续（系列组合）类作品送评数量多、竞争十分激烈的情况形成强烈反差，也与全省现有报纸数量极不相称。河北省第六届报纸质量综合评比活动，全省88家报纸就选送了69个具有较高质量的专栏参评。

四是部分送评作品电子文档不清晰、不规范，类似于考生的“考卷”卷面欠整洁，难以令“考官”给出高分。

存在上述问题，原因是多方面的。解决好这些问题，笔者特向全省新闻战线同仁特别是新闻单位领导提出三点建议：

一要高度重视四川新闻奖的送评创优工作。各单位应当从年初即着手制订计划、落实任务，抢抓创优机会，精心打磨并加强督促检查，特别要注重扬长避短、各类型均衡布局以及次年年初申报优选工作，以此来提高推评作品的获奖机率。要坚决克服“无所谓”、“听天由命”思想，在主动作为中争取更好成绩。

二要认真研读四川新闻奖评奖要求及各类型评审标准。就新闻名专栏而言，除了坚持新闻传播规律、坚持正确政治方向和舆论导向等基本要求外，新闻名专栏的评审有其特别要求，我们应掌握以下鲜明特点：

第一，持续性。新闻名专栏属于长期或者叫定期专栏，要求参评作品做到连续刊播一年以上（不含一年），年度内刊播不少于48周，每周刊播或更新不少于一次。

第二，稳定性。报纸专栏应有固定的名称，相对固定和独立的位置；广播、电视专栏应有固定名称、标识、开始曲；网络专栏应在固定页面有固定名称和链接位置。

第三，贴近性。内容选择与栏目定位、版面（页面）位置、播出时段要相适应；突出“自成格局”、“方寸之地”、“局部版面”，要有别于专刊、专版。

第四，有效性。内容言简意赅，编排制作精良，广受用户喜爱，传播力、引导力、影响力、公信力强大。

第五，创新性。名称、内容、呈现形式都要注重创新，做到名称灵动，内容原创，形式新颖，特色鲜明，风格独特；网络新闻专栏还要求信息量大、交互性强，有鲜明的网络特色。

三要持之以恒，下一番苦功夫。开设专栏，一周才一次，看似简单，实则不易。有的采编人员开始时干劲十足，但时间稍微长一点便有了惰性，甚至出现疲于应付的情况；有的则因为重大主题宣传或不可预知情况的冲击被挤到了一边，结果就是“流产”或断断续续。新闻专栏从名称到内容表达，都需精心谋划，这样才能树立起品牌。名称制作要仔细推敲，注重音节形式、节奏美感、语法特点、地域特色等以增强亲切感、灵动性；内容采写要紧扣栏目定位确定选题，做到直击痛点、朴实清新，短小精干、发人深省，使“豆腐块”发挥大作用。置身全媒体时代，更倒逼着新闻单位在与时俱进中不断创新和探索。