以新技术驱动创新传播手段——2019 年度四川新闻奖网络类获奖作品评析

◎四川新闻网集团副总编辑  简文敏

2019 年度四川新闻奖网络类获奖作品达76件。其中，一等奖15件 ，二等奖21件 ，三等奖40件。得益于省记协参照新修订的《中国新闻奖评选办法》，对评选项目和评选要求进行了相应调整，今年网络类获奖作品数量较2018年的56件有了大幅增长，进步明显。

本次获奖的优秀作品，总体呈现出主题鲜明、内容丰富、设计精巧、创新创意升级，反映了网络媒体在践行“ 四力”实践活动的成果。通览本次获奖作品，总体反映了2019年度我省各项工作的成果，尤其聚焦庆祝新中国成立70周年、“ 脱贫攻坚”等重大题材均有较好呈现。这些优秀的作品以深刻的内涵、丰富的表现手法和直观强势的传播效力 ，反 映了2019 年度我省主流新闻单位网络宣传报道的传播力、引导力、影响力、公信力，体现了近年来四川新闻传媒业勇于探索、融合创新，转型实践的阶段性成果。

一、总体概览

2019 年度四川新闻奖网络类项目主要包括网络专题、网络网页设计、网络专栏、新媒体报道界面、新媒体品牌栏目五个奖项，相比较往年的评选奖项，可以发现， 省记协本次设立的奖项，更加注重网络元素和新媒体的表达方式，更加契合网络宣传的属性，评选分类与评选标准更加规范与科学，除了新增“新媒体”专项外，网络新闻（消息/通讯）、网络评论等作品也是首次纳入到文字消息组评奖进行呈现。

对照奖项对获奖的76件作品进行分析，不难发现网络专题是网络类优秀作品的主流表达。

今年网络专题报送作品在各类别中最高，相应的获奖作品数量也居榜首，达到 44 件，较往年有大幅提升。网络专题是网络媒体集图文、漫画、视频等多媒体为一体的表达载体，容量大、内容创新创意表达丰富的一个类别。2019年获奖作品充分反映了该年度我省的中心工作和重大主题宣传的网络发声，在同一主题的表达中， 也是百花齐放，将网络的设计多样化、平台展示多端化、互动交互扩大化的特点体现的淋漓尽致。如“ 新中国成立70周年”的主题， 网络专题就有《早安，我对祖国说》、《70年70人》、《触摸成都老街文脉 见证70年沧桑巨变”——成都10条老街系列报道》、《70年· 天路行·看见未来》、《壮丽70年奋斗新时代壮丽”》、《我在阅兵现场》、《“ 川”越 70—— 庆祝新中国成立70周年专题》等见证时代的优秀作品。这些作品中，有宏大的叙事表达，有具有年代感的代表性人物专访、有通过特定场景化的表述，还有充分利用互联网， 尤其是移动互联交互性特点的互动式表达，使“ 新中国成立70周年”这一主题的四川表达得到多角度体现。在网络专题这个最大容量器中，小切口的表达也得到充分体现。在优秀作品中，《金饭碗2.0养成记》、《成都社区的“ 洋助理”》等专题，从小人物、小事件的角度切入，通过丰富精致，极强的设计感和动态化的表达，让网络宣传作品脱颖而出，让人眼前一亮。

在网页设计方面，2019年度的优秀作品中，通过网络技术的提升，将图文、动漫、视频的融合表达趋势明显，呈现出设计感强， 视角冲击力和主题调性契合度高、用户体验较好等特点。近年来，移动新媒体已成为网络媒体中的主力军。2019年度新设立的“ 新媒体报道界面”和“ 新媒体品牌栏目”，有较好的作品表达，比如长幅条漫受到“ 热捧”，成为新闻的漫画表达新方式。

总体来看，2019 年四川网络新闻作品以新技术驱动创新传播手段，不仅有强烈的视觉冲击，内容呈现更丰富多彩，互动性和友好性进步较大。

二、部分篇目扫描

2019年度的网络类作品，部分作品创新创意让人眼前一亮。

◎小人物“ 创新”折射大时代“变革”

三百六十行 ，行 行出状元。2019 年政府工作报告中提出要大力发展现代职业教育，新行业新未来引发网络热潮。 优秀作品《金饭碗2.0养成记》就在这个背景下，通过“ 金饭碗”的定义对我省职业教育中的“生僻”专业进行专题表达，记者践行“四力”，深入各大职业学院去挖掘新专业，通过对这些身处“ 新专业的小人物”的描述，真实、生动地展现了大时代的“ 新未来”。专题横屏展示，卡通人物、漫画牵线、视频表达等，十分抓眼球，充分体现了网络专题现阶段能表达的技术元素。

网络谣言是网络空间的毒瘤，“ 粉碎谣言、以正视听”一直以来都是主流媒体的责任当担。优秀作品《金小妹辟谣》系列就是针对网络谣言，打造专属的动漫形象和人物，通过图文、解说视频，拉近与受众的距离， 在辟谣的同时加入同类事件的科普知识，既让受众不信谣、不传谣，同时达到“知其然，知其所以然”的效果，满满正能量。

◎可视化+ 互动性 年度新媒体风口凸显

移动互联网时代，信息的传播，除了阅读量、到达率是重要指标外，和传统媒体最大的区别在于—— 互动性。这也是新媒体作品的核心要素之一。近年来，我省新媒体作品在这方面取得较大成绩，不少优秀作品都将互动性作为作品核心元素，在场景构筑、互动议程安排方面不断优化提升。

优秀作品《早安，我对祖国说》将新媒体的创新创意、全网联动、网民互动等元素体现得淋漓尽致。在新中国成立 70 周年这样的重大日子，作品紧扣“ 我和我的祖国”主旨，在微博上发起以#早安，我对祖国说#为主题的大型短视频联动活动，全国130 多家政务新媒体集体参与， 演绎了从南到北、从东到西，举国同祝“ 祖国母亲生日快乐”的互动线路。“ 形式轻、立意重”的短视频融合互动产品，将新表达形态与网络无空间、无地界限制充分结合，又搭建起政民沟通的新桥梁，把“祝福祖国”的情感共鸣与“ 民族自信”的价值共生点紧密链接在了一起。话题阅读量达到2003 万，视频播放量达到150 万，转评互动量达到 6.4 万次，登上新时代热门榜第二位， 成为现象级产品。作品的即时性、交互性、共享性、技术应用和传播效果得到充分体现，传播效果显著，是一篇不可多得的具有移动互联网元素的优秀作品。

在视频新闻的表达中，《全乡村民化 身“ 爬山侠 ”守 护雪山！》也是一篇不错的新闻。视频新闻画面简单明了，以当事人第一视角的角度，纪实性描述了当地村民维护雪山的生动事迹， 画面真实，原生态场景的保留， 都让观众有身临其境的感觉，体现了这一新闻的独特价值。

《川藏公路通车 65 周年 新华社记者重走“ 传奇天路”》，设计非常精美，独到。专题首页就是一幅动态的“ 川藏公路”地图上，鼠标滑动，每一个重镇都是一个二级页面和新闻专题的入口，二次点击实现文图、视频深度阅读。作品采访扎实、内容丰满、设计新颖，大气磅礴让人记忆深刻。

三、一些期待

2019 年度四川新闻奖网络作品百花齐放，亮点纷呈。但通览分析，有几点期待：

一是期待网络新闻专业性更上一层楼。尽管在技术领先、融合传播要素等方面的进步显而易见，极大地丰富了新闻作品的表现手法和传播能力，但“ 重形式轻内容”的问题值得重视。个别作品更多偏重于炫目的形式表达，而缺乏了专业性内容支撑，新闻性偏弱。尤其是在市州网络新媒体中，网络新闻的专业性还需要极大的提升。当然，我们也看到，随着县级融媒体的迅猛发展，网络新闻的专业性和深度报道将会有较大的发展空间。因此，建议新闻单位进一步锤炼四力，提升新媒体记者专业素养、提升网络作品新闻性。

二是期待多元友好的移动端专题页面表达。报送的网络专题中有一个让人纠结的现象： 网站网页专题和移动新媒体专题往往不具备可比性—— 网页专题基于 PC 大屏设计和阅读习惯，精美而丰富，有强烈的为人们所习惯的门户专题色彩；而基于移动端（APP/微信号）搭建的专题，则往往采取瀑布流方式， 适应小屏因而结构简单。因此， 如果作为网络新闻专题，建议新闻单位在页面的表达方面，进一步结合网络技术，丰富、美化页面设计、加深拓宽专题层度，希望有更多体现创新创意的多维度、立体化、对用户友好的专题页面出现。

三是期待出现更多优秀新媒体品牌栏目。2019 年度四川新闻奖网络类新增了“新媒体报道界面”和“新媒体品牌栏目”两个奖项类别。但优质的品牌栏目建设，目前仍有极大的提升空间。移动互联时代，千端万端归于移动端，千屏万屏归于移动屏，新媒体是新闻单位的主战场、更是主力军。希望我省新媒体单位深度梳理和优化生产流程，采策编发推出一批优质品牌栏目，以优质内容、优秀品牌栏目为载体，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，以满足网民对信息日益强烈的创新要求和新时代赋予我们的新闻使命。