增强对象意识 优化用户体验——2020 年度四川新闻奖移动直播及创意互动作品简析

四川广播电视台全媒体新闻中心副主任 薛怀刚

当前，媒体格局、舆论生态、受众对象发生深刻变化，内容、 形态、平台、用户、场景等多要素共同作用于传播链条，对新闻工作者如何守优质内容之正、创融合传播之新提出了更高要求。 “射箭要看靶子，弹琴要看听众”， 不断增强对象意识，持续优化用户体验，是实现全程、全息、全员、全效的一大着力点。面对同样的新闻选题，差异化、特色化的表达是“出圈”的支点；同样的传播形态，更具代入感、更有含金量的内容是“涨粉”的关键。在2020 年度四川新闻奖的评选中， 作为媒体融合奖项的子项目，移动直播和创意互动共收到 90 件作品，经严格认真评审，共产生获 奖作品 55 件。它们都体现了融合传播的特点，有的以题材重大、 内容扎实入选，有的以创意突出、视角独特取胜。同时，被淘汰作品的不足之处也很明显，有些甚至不符合基本的规范。整体来看，从提升专业能力入手，移动直播还需在内容质量上狠下功夫，创意互动也需百尺竿头更进一步。

一、获奖作品特色亮点

（一）新视野、小切口，以融合传播手段聚焦主题主线

脱贫攻坚、抗击疫情、成渝地区双城经济圈建设、迎战暴雨洪灾、重点工程建设等各类重大主题和重大突发事件，参评作品都有集中体现。无论是移动直播还是创意互动，基本上都是围绕这些题材展开。并且，不少获奖作品都体现了以新视野、小切口展现大主题，通过多样化的传播手段，展现宏大主题和重大新闻。

《告别悬崖村 总书记牵挂的那群人搬新家》移动直播团队登上凉山州昭觉县支尓莫乡阿土列尔村，跟随村民一同下山搬新家。直播新闻性强，节奏流畅自然， 伴随式的直播，给网友带来了代入感和参与感。同样聚焦脱贫攻坚主题，《脱贫攻坚家乡行 谁不说咱家乡美网络直播媒体行动》将关注的目光投向了从凉山自发搬迁至攀枝花米易县的脱贫老乡，现场拉家常、跳达体舞的场景接地气。

《国家战疫 武汉直播》系列直播从武汉封城开始推出，单兵操作，从小切口讲述武汉人民的坚守，记录一线医护人员、外卖小哥、建筑工人的行动，在疫情最严重最吃紧的时期，及时将网友们最关注信息传播出来，虽然镜头运动和构图有不少不规范的地方，但胜在新闻性强、时效性强、互动感强。《直播｜这里就是“火神山”！每经记者直击火神山医院现场》同样存在不少技术指标不规范的情况，如镜头晃动厉害，画面质量和声音质量较差等，但整个直播现场感强， 直击热点，直播记者除了介绍背景细节，还有有效的现场采访， 有信息量。

移动直播对出镜记者的口头语言表达能力和现场组织调度能力要求较高。虽然不少移动直播在策划之初基本都有一个框架和思路，但在现场的临场应变依然是不小的考验。《泸州日报直播丨众志成城战洪峰》现场感强， 完整呈现移动直播状态，出镜记者表述清晰，与直播摄像配合默契，直播要素完善。同样聚焦暴雨洪灾，《全国暴雨中心在四川！ 多路记者直击现场》推出多个点位的移动直播，统筹调度能力强， 出镜主播对现场的把控充分展现了扎实的专业能力。

除突发事件移动直播外，一些可以提前准备的直播，新技术及插片的充分使用，会给直播增色不少。比如《川观新闻记者登机直击：成都天府国际机场第一飞》，直播团队提前谋划，现场架设 8 路机位，结合VR 全景摄影等新技术，从空中、地面，从机舱、机腹、塔台、跑道对天府国际机场校飞进行直播报道，融现场报道、现场采访、专业解说、航拍画面、3D 动画插片等于一体，内容丰富。同样关注重点工程建设，《泸州广电全景直播｜川南城际， 与春天一起生长》探访了川南城际铁路泸州段建设现场，直播虽然时长不长，但有设计感，有现场感，场景调度转换自然，搭配的航拍画面精美，视觉传播效果好。

（二）技术赋能、创意致胜， 以创新表达记录四川发展

《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。“内容建设为根本、先进技术为支撑”，这在媒体融合作品中得到了较好体现，特别是创意互动作品。

《沉浸式互动 H5| 一鸡鸣三省 一桥跨天堑 一家三代路》在鸡鸣三省大桥正式建成通车当天推出，以宏大的“绝壁飞虹”为封面，以不断缩减的出行时间为故事主线，用下拉式长幅水彩手绘、渐进式动画、音频、视频、交互式体验等多种报道形式，大桥每个关键时间节点上都设置了可点击互动、观看的视频内容， 包括了当年老渡口、大堰的航拍、大桥修建的延时摄影、当地村民的访谈等。鲜明体现了新闻性、技术性、交互性的有机统一，内容质量上乘，创意设计别致，手绘动画、音视频、文本浑然一体， 是践行“四力”的优秀作品。

《一条索道飞越贫困》异曲同工。作品用记者的 17 年记录， 创新性地设计出可指尖滑动的互动 H5 产品，通过照片、视频、文字、动画、音频等融合的技术， 在掌上画卷中呈现出雅安市汉源县古路村的今夕对比，创意优秀，制作精良，直击人心。

好作品都是时间的淬炼，也必然经得起时间的检验。《公园城市和他的朋友们》选取栖息或停歇于成都的 100 种鸟类，用手绘的形式、工笔画的手法，勾勒它们的样貌，渲染它们的细节， 呈现出一幅生动的公园城市百鸟盛景图卷。从创意萌芽到首个产品出炉，耗时一年有余，堪称有新意，也有心意。

同样可圈可点的作品还有《四川历史名人连连看 | 万万没想 到！他们居然是这种关系……》，将“冷知识”和“主旋律”巧妙地结合在一起，以互动游戏的良好体验，激发和调动网友的注意力、好奇心、求知欲；《老乡走起，“小黄车”带你去“赶场”！》，以手绘动画长图带用户“云体验”金通工程“小黄车”，长按马路可让“小黄车” 在界面上“跑起来”的游戏式设计，赋予了作品更多的沉浸式体验感，集新闻性、交互性、技术性、趣味性于一体，主题鲜明、风格清新；《精品 H5 | 10 米长卷看甘孜—跨越 70 年 甘孜有“数”》在长图时间轴中将图片、音频等元素有机融合，有视听冲击力和良好体验感，可视化数据的运用， 搭配典型场景画面和文字，直观生动；《大美四川 邀你“画”出彩》通过点击或涂抹图片改变图片色彩，让黑白照变彩色照的形式， 趣味性十足，让用户在动手参与中感受四川之美，体现了内容与技术的统一。这些作品以精良的制作带给用户沉浸式、参与感强的互动体验，润物无声般传播出作品的时代内涵和价值取向，以共情引发共鸣，以良好的体验触发突破圈层的传播，同时紧跟最新传播技术，转化运用于产品设计生产，尽显创意互动特色。

二、报送作品的不足与思考

（一）选题过于集中

移动直播和创意互动两类奖项参评作品题材过于集中，如各市州媒体报送抗洪直播有 7 条、迎接战疫英雄回家直播有 6 条。尽管这两个题材都是 2020 年度的重点选题，但同质化的内容不仅带来了更激烈的竞争，也在一定程度上反映出各家媒体在题材选择上视野不够开阔。在扎推的同题作品中，《川南城际，与春天一起生长》《中江最高海拔村老牛坡通水了，报花邀你一起见证这一刻……》《城市乱象大整治》等移动直播作品和《“爱成都 • 迎大运”创意跑》《2020 年第一个挑战！一字 10 万元，是时候展现真正的技术了！》《绿色出行 • 云植树》等创意互动作品更能占据选题的优势。“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”， 保持新闻敏感，拓展新闻视野， 坚守新闻价值，应该看到，四川还有更多鲜活的、来自基层的题材值得去深入挖掘和发现，并通过我们的媒体融合传播，推动和助力经济社会发展，使媒体传播力成为社会生产力的一部分。

（二）融合传播专业能力有待加强

比如移动直播，是指与新闻事件的发生和发展同步采集现场信号并发布，集现场报道、背景介绍与事态分析等于一体的新闻作品，具备新闻性和现场直播态是最基本的要求。但不少送评作品，往往没有体现出移动直播的状态。有些作品则是以图文短视频的形式进行的直播，样态比较传统。有些作品是慢直播作品， 不具备过硬的新闻性，没有新闻现场。还有一些作品是庆典类活动、商业活动等，并不具备新闻价值。有条报送移动直播的作品仅仅只是一条 3 分 39 秒短视频， 视频后期剪辑痕迹明显，并添加了字幕，该作品应报送短视频专题报道，而非移动直播。还有部分移动直播作品，镜头语言不规范、出镜记者不规范，技术指标不达标……这些硬伤，都应该努力避免，坚持对标对表，不断提升专业素养，方能练就过硬的融合传播专业能力。