移动新媒体“以小见大”的创新表达——2020 年度四川新闻奖（新闻网站新闻专题、页 < 界> 面设计）获奖作品评析

四川新闻网集团四川发布 副总编辑 宋林风

2020 年度四川新闻奖（新闻网站新闻专题、页< 界> 面设计） 获奖作品达 79 件, 其中，一等奖12 件 ，二等奖 23 件 ，三等奖44 件。在媒体深度融合发展的今天，省记协参照《中国新闻奖评选办法》对评选项目和评选要求进行了相应调整，虽然获奖类别从 2019 年的 5 个调整为 2 个，但获奖篇目比 2019 年的 76 件略有增长，充分体现了我省各新闻媒体单位顺应时代发展，紧紧抓住“群众在互联网上”这一传播特点，高度重视网络新闻的表达， 不断出精品，充分满足公众在互联网，尤其是移动互联网上获取主流信息的精神需求。

本次获奖的优秀作品，总体呈现出主题鲜明、内容丰富、设计精巧、创新创意升级，反映了网络媒体在践行“ 四力”实践活动的成果。尤其是在移动新媒体的表达上，一些优质作品“以小见大”创新表达，以直观强势，适合移动互联网表达的设计，取得超强的传播效果和广泛的影响力。

一、总体概览

2020 年度四川新闻奖（新闻网站新闻专题、页< 界> 面设计） 项目主要包括网络新闻专题、页（界）面设计两个奖项，相比较往年的评选奖项，可以发现，省记协本次设立的奖项，更加注重网络元素和新媒体的表达方式， 与中国新闻奖的同项目评选要求相衔接、相吻合同步。本次参评稿件总量大，题材类似度大，这给评选工作带来了较大的困难。评委们认真履行职责，在集中评选之前，事先在线上充分阅读了每件作品，并对每件作品做出了基本的个人评价；充分发扬民主，严格实行票决制，作品淘汰、每个等次作品的敲定，每个评委手中的一票都发挥着关键的作用， 个别争议较大的作品，甚至要票决三、四轮才定下获奖等级。如有三个专题，都因为申报新闻单位在填报时不认真，有些篇目时间不在申报时间内或没有填报专题页面，原本可以获得好名次， 而被评委“刷”了下来。整个评奖过程公平公正，充分保证了获奖作品的成色。

通览本次获奖作品，总体反映了 2020 年度我省方方面面工作的成果，尤其聚焦决战脱贫攻坚、战疫、成渝地区双城经济圈等重大主题，均有较好的呈现和具有极大传播力的好作品。在同一主题的网络表达中，也是百花齐放， 将网络的设计多样化、平台展示多端化、互动交互扩大化的特点体现得淋漓尽致。如在决战脱贫攻坚的重大主题上，网络专题就有《决胜全面小康 决战脱贫攻坚》《四川脱贫攻坚怀旧版课本》《聚焦乡村建设 展示脱贫成果｜ “2020 寻找四川最亮眼村居” 四川手机报联合省住建厅邀你拍家乡短视频》等优秀专题，这些作品有一个共性，那就是主题鲜明突出，采访深入扎实，事件意义重大，专题和页（界）面冲击力强。系列作品淋漓尽致地展示了在重大主题面前，我省新闻媒体单位或是从小切口着手，以小见大，或是宏大叙事，全景展现， 让人称道。移动互联网时代，移动新媒体已成为网络媒体中的主力军。总体来看，2020 年四川网络新闻专题和页（界）面作品以新技术驱动创新传播手段，不仅有强烈的视觉冲击，内容呈现更丰富多彩，主题调性契合度高， 而且互动性和友好性进步较大。

二、部分篇目扫描

2020 年度的网络类作品，部分作品创新创意让人眼前一亮。

◎小切口“ 创新”，折射大时代“变革”

2020 年，全面建成小康社会取得伟大历史性成就，决战脱贫攻坚取得决定性胜利。脱贫攻坚无疑是焦点话题。而易地扶贫搬迁是脱贫攻坚的“头号工程”， 也是“五个一批”中最难啃的“硬骨头”。四川凉山彝族自治州昭觉县“悬崖村”的易地搬迁更是备受社会瞩目 , 我省主要新闻媒体单位纷纷聚焦这里，产生了一系列的优秀作品：《告别悬崖村村民搬新房》《直击“悬崖村” 搬家记》《家，告别悬崖》等。通过“悬崖村”这个小切口进行专题表达，记者践行“四力”， 深入到“悬崖村”的家家户户， 通过对这些身处“脱贫攻坚最前沿”的小人物的描述，真实、生动地展现了大时代的“ 新未来”。

如何生动地展示脱贫攻坚取得的成功？优秀作品《聚焦乡村建设 展示脱贫成果｜“2020 寻找四川最亮眼村居”》，就是通过一组家乡脱贫前后，同一点位的对比照，一目了然地告诉大家变化，专题看起来点位切口小， 但生动，感染力强。

这些专题沾泥土、带露珠、冒热气，十分抓眼球，以小切口反映大主题，从一个侧面充分体现了我国脱贫攻坚取得的举世瞩目的成就。

战疫也是 2020 年网民的一件生活大事。成都郫都区发生疫情后，两天时间，核酸检测覆盖25.52 万人……成都全力阻断疫情传播扩散、扛起疫情防控责任。优秀作品《豆瓣酱加油》，从一个小切口体现了全国人民为成都加油打气和全力以赴打赢这场疫情防控遭遇战的生动比喻。通过短视频这一当前被网民广泛接受的形式，拉近与受众的距离，传播效果明显，满满正能量。

◎海报视觉创意 新媒体创新表达赢春天

移动互联网时代，信息的传播，除了阅读量、到达率是重要指标外，和传统媒体最大的区别在于碎片化的阅读表达，言简意赅 + 视觉创意组成的海报等，已经是新媒体作品的核心要素之一。近年来，我省新媒体作品在这方面取得较大成绩，不少优秀作品都将海报作为作品核心元素，在场景构筑、传播效果方面不断优化提升。

优秀作品《8，7，6，5，4，3， 2，1，0 ！》将新媒体的创新创意、全网联动、网民互动等元素体现得淋漓尽致。在脱贫攻坚“清零” 这个重要时间节点，一组系列海报设计《8，7，6，5，4，3，2， 1，0 ！》选题立意高远，报道思路精准，内容紧扣主题，图片精美有力，设计简洁大气，“倒计时”创意契合四川贫困县“清零”大事，通过小切口实现了宏大主题的轻量化表达。创作团队积极践行新媒体时代融合创新报道路径， 同样的新闻题材，在众多媒体报道中脱颖而出，作品的即时性、交互性、共享性、技术应用和传播效果得到充分体现，传播效果显著，成为宣传我省脱贫攻坚成果的一篇不可多得的具有影响力和传播力的现象级新媒体产品。

如何在移动新媒体上，解读“枯燥”的政策？通过系列简洁、活泼、可读的政策图解是当前主流新媒体的移动表达。《专题丨画图点今》专题栏目，选题上紧扣网友关注的时政、民生领域重点热点内容，形式上则通过海报、漫画等新媒体形式进行创意解读，使政策内容更接地气，让老百姓“换个姿势”读懂政策。该创新表达使时政报道焕发新的传播力引导力影响力，引发网友大量传播，是很好的中心工作宣传作品；《 四川，超 A——< 政府工作报告 > 的 N 种读法》也是不错的小切口新闻。专题通过多个新媒体产品，涵盖短视频、MG 动画、海报、动图解等多种形态， 将两万多字的政府工作报告解码成一幅幅图片、一个个短视频， 让重点要点一览尽收，为当前重要文件等政策的解读报道提供了一套行之有效的范例模式。

三、几点期待和建议

2020 年度四川新闻奖（新闻网站新闻专题、页< 界> 面设计） 作品百花齐放，亮点纷呈。但通览分析，有几点建议：

一是期待多元友好的移动端专题页面表达。报送的网络专题中有一个让人纠结的现象：和精美的网站新闻专题比较，基于移动新媒体（APP/ 微信号）搭建的专题， 受制于小屏的展现方式，大多数专题往往采取瀑布流方式，而且，不少报送作品按照时间排序，而不是按照新媒体产品类别排序，导致移动新闻媒体的专题表达非常单一， 阅读非常不友好。因此，建议新闻单位在移动新媒体专题页面的表达方面，进一步结合网络技术，丰富、美化页面设计、加深拓宽专题层度，希望有更多体现创新创意的多维度、立体化、对用户友好的移动新媒体专题页面出现。

二是期待出现更多优秀新媒体页面的设计出现。如果说网络新闻专题页面是对同一新闻事件的最丰富的表达，那么，页（界）面设计就是对新闻事件的小切口展示。移动互联时代，千端万端归于移动端，千屏万屏归于移动屏，新媒体是新闻单位的主战场、更是主力军。目前，优质的页（界）面设计仍有极大地提升空间。希望我省新媒体单位深度梳理和优化生产流程，采策编发推出一批优质作品，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，以满足公众对多样信息日益强烈的创新要求和新时代赋予我们的新闻使命。

三是市州网络媒体推送的网络新闻专题和页（界）面等专业性、传播力影响力等还需要极大地提升，在新闻表达上和省级媒体还有极大地提升追赶空间。当然，我们也看到，随着县级融媒体中心等为代表的地方新媒体的迅猛发展和快速崛起，网络新闻专题和页（界） 面设计的专业性将会有较大的发展空间。因此，建议新闻单位进一步锤炼四力，提升新媒体记者专业素养、提升网络作品新闻性和进一步的多样性表达。