在“变”与“不变”之间，走好精品创优之路——2021 年度四川新闻奖新闻专栏参评作品评析

四川新闻奖评委  贾璋岷

本届四川新闻奖的“新闻专栏”是作为综合项目来进行评审的。关于“新闻专栏”这个项目， 2021 届的评选，有两个重大特色。 一是将奖项名称由设置奖项以来的“新闻名专栏”更名为“新闻专栏”，二是充分体现出全媒体视野， 没有强调报纸、广播电视、网络、移动端等介质形态的分类，体裁的边界没有截然分开，整体而言，更多强调优质内容，呈现出一个立体的布局，即将报纸、 广播、电视、新闻网站、新媒体五大种类的新闻专栏汇合在一起进行评选。

本届新闻专栏评奖的标准，要求各媒体原创并刊播有共同特征(同类主题、同类题材、同类体裁)的新闻报道的板块(单元)。 共同要求是，已连续刊播一年以 上(不含一年) ，年度内刊播不少于 48 周、每周不少于一次。对新闻网站和新媒体专栏的要求是，年度内每周至少更新一次。

在呈现形式方面，一是对报纸专栏的要求，应有固定的名称，位置相对固定和独立，不含专刊和专版。二是对广播、电视专栏的要求，应有固定名称、标识。 三是对新闻网站专栏应在固定页面有固定名称和链接位置。四是对新媒体专栏的要求，应持续发布且有固定名称。

在内容方面，要求其选择与栏目定位、版面位置(播出时段、发布平台)相适应；形式新颖，特色鲜明；编排制作精良，社会影响较大。新闻网站和新媒体新 闻专栏要求特色突出，信息量大，受众认知度高，社会影响力大。

总而言之，作为一个综合的集体项目，对它的要求仍然比较严格。客观上讲，获奖有一定的难度，如果缺乏整体谋篇布局、 统筹安排，专栏运作很难持之以恒。同时，由于新闻呈现形态的急剧变化，对于纸媒而言，严格按“固定版面”“固定名称”“固定位置”来要求，有相当的困难。还有一个因素，一直存在，每家媒体的专栏，创出名牌来，要经过多年努力，成为名牌的过程中，已经获得过这个奖项了；而新创名牌的过程中，一年之内还难以见效，而在新闻改革中，人员变 动较为频繁，一个栏目成为名牌，有时候，时间上、频率上，就难以保证。

好在，本届的评选，改变了多年一贯制的“新闻名专栏”的提法，而以“新闻专栏”类别冠名，体现了实事求是的原则。本届评选，有与往届类似的地方。传统媒体参评的积极性不高，报纸 3 件，广播参赛 1 件，电视参赛 2 件， 新闻网站和新媒体共 18 件。

评选的结果是，在新媒体板块，产生一等奖 2 件，二等奖 3 件，三等奖 4 件。在新闻网站板块，产生二等奖 1 件、三等奖 1 件。广播板块产生三等奖 1 件。电视板块产生三等奖 2 件。向中国新闻奖推荐的作品共 3 件，都在网站和新媒体板块。

传统媒体参评这个项目的积极性不高，客观原因是，根据惯例，曾获新闻名专栏以及新媒体品牌栏目奖项的栏目，如无重大创新变化，不再参评。所以，新媒体的新闻专栏，参评优势就显示出来了。

报纸专栏参评作品，大多不符合“原创”要求，有的没有达到“固定的名称，位置相对固定和独立”，而且没有达到必要的刊播数量。广播和电视参赛的 3 件作品，基本符合要求，但综合内容等元素来看，存在一定的瑕疵，获得三等奖。

新闻网站和新媒体推送的作品，获奖面较大。新媒体的出现为传统媒体提供了转型机会。传统新闻栏目应该在新技术的支持下靠近新媒体，从而带动整个栏目的资源整合。而新媒体本身，也从内容到形式，不断创造属于自己的品牌，有的还通过“一次采集、多平台分发”的途径， “反哺”传统媒体，从内容到形式，丰富了传统媒体的表达。

四川广播电视台《四川观察》 客户端选送的《政经大白话》， 是一档政经脱口秀节目，全年推 出 57 期，每期节目时长约 4 分钟。 节目以诙谐、幽默的白话，用短 视频的方式解读政经、时事、热点。本次参评选送的两期节目很 有代表性，上半年为 3 月 7 日， 2021 全国两会召开之际，当天节 目关注《政府工作报告》的关键 词“减税降费”，将政策的解读 和成效一一剖析，起到了很好的宣传作用。下半年为 9 月 10 日教 师节当天，节目从苏轼和黄庭坚 的师生故事出发，引经据典、且说且吟，在全网收获了不俗流量和口碑。节目核心是对新闻热点 的深度解读和主持人观点的高度 提炼。这档节目的主创，分为主 持人、文稿、拍摄、剪辑、灯光、 场记等多个岗位， 通过确定选题、 撰写文稿、棚内拍摄、后期加工 等多个环节，不断丰富节目内容。 每期节目均由新闻热点引出，由 主播的观点提炼收尾，文风轻松、节奏明快、可视度高、传播力强。这个专栏在《四川观察》上线以来，栏目紧跟社会热点和民生关切，精准触达目标人群，从内容和形式不断推陈出新，大多数单 条产品都突破了 10 万 + 的点击量，拥有了极好的传播和口碑。同时，节目的内容，大多在四川卫视《今日视点》中播出，成为了打通传统媒体与新媒体瓶颈，实现一次采集、多平台分发的媒体融合典范。

《小铭切瓜》是四川日报全媒体 2021 年正式开设的普法专栏。该栏目从社会热点事件切入，用喜闻乐见的方式从法律角度进行解读，让严谨的法律知识变得 生动可读。平均每周刊发一条， 累计发布 77 条稿件，评论已经累计上千余条。《小铭切瓜》专栏 不仅仅是简单的案件披露，还采访律师、法官等专业人士，对案件背后的法律知识进行解读。每 条稿件在发布的时候，都经过了记者和编辑的精心包装。期间，从单一的文字呈现方式，升级打造出镜版、连线版的视频呈现方式。由于该栏目的及时性、趣味性，现在已经形成稳定的受众群体，得到了广大网友好评。这个专栏，是普法稿件新媒体化、有趣化的一种新尝试。开设一年多以来，以视频、文字等形式对热点事件背后的法律知识进行了生动的解读，以小切口讲清了严肃的法治话题，符合互联网时代的传播规律和要求。

封面新闻一直高度重视融媒创意海报这一新形式在移动传播中的新运用。2021 年 1 月起，封面新闻推出了《封报突击队》专栏。栏目产品以重大主题报道、热点新闻为依托，兼顾人文报道、公益宣传，以每周不少于 3 期的规模不断推陈出新。其中《天府熊猫塔的绿光，是信念与人情汇聚的璀璨》《写在大地上的青封面》《再醒惊天下  三星堆坑里有啥》等海报，不但在构图风格上与新闻紧密结合，更力争运 用电影海报风格，让传播更吸睛，进一步提升了正能量主流报道的 传播力和影响力，高传播率、高阅读量、高点击率。专栏围绕重大主题、紧跟热点新闻、不断迅速推出设计感强，内容丰富的视觉产品内容，用最简洁的图片文字要素，传递群众最关心的热点信息，有效探索了新时代下媒介传播新手段。相关作品被学习强国平台、人民网、新华网等数十家甚至上万家主流媒体及新浪、搜狐等知名资讯网站转载。全年近 500 张海报平均传播率破 5 万 +、整体传播破 4000 万。当前新闻制图已从传统的张贴物，到电子化、再到交互化的巨大改变。

《封报突击队》专栏，紧抓新媒体时代创意产品的重要作用，将一张张创意海报打造成有极强品牌影响力的新闻传播载体。通过精心设计，将其打造成触达用户路径最短、曝光率最高、社交属性最强的封面品牌报道栏目之一，有效占领了舆论传播新高地。

《每日经济新闻》的网站专栏《A 股绿色报告》，是一个不断升级的数据新闻内容专题栏目。在绿色发展和 ESG 理念背景下，2020 年 9 月开始， 专栏用上市公司环境责任和绿色投资的视角，去挖掘中国庞杂的环境风险数据。这些数据来源于 31 个省市区、337 个地级市政府发布的环境质量、环境排放和污染源监管记录等权威数据。专栏持续监控筛选中国 4000 多家 A 股上市公司及其旗下数万家关联公司(包括分公司、参股公司和控股公司)的环境表现数据。截至 2021 年底，融合了大数据处理、AI 写作制图、信息可视化等多项创新形式的“A股绿色报告”已产出超 2000 条AI 绿报快讯、59 期A 股绿色周报、5 期 A 股上市公司环境风险榜，及 A 股上市公司环境风险年度报告(2020-2021)。“A 股绿色报告”将上市公司涉及的环境问题客观及时报道披露，并形成数据化和模型化分析体系，让公众和投资者可以直观鉴别企业绿色程度和环境风险，产生了较大影响力。运行 1 年多时间，直接推动50 多家上市公司积极履行环境责任， 加快其环境问题的整改进度，提高公司环境风险和披露意识。同时，这个项目也进行了深度报道的线索挖掘和分发，把这些线索转给调查记者，做出了一系列环境领域比较好看的深度报道。因而，这一专栏开创了通过动态数据持续挖掘新闻的新模式，也独创了针对中国上市公司的环境风险评价榜单，受到社会各界的好评。

新闻专栏奖项名称有变化，媒体融合的形态有变化，但是，坚持精品创优质量为上的灵魂不会变化。

在评审过程中，评委组认识到这个奖项的意义，针对送审参评作品，建议注意以下几点：在规定“坚持原创”的原则没有放宽时，尽管形式上、发稿频率完全符合要求，但专栏的内容全部 是文摘，这就属于不符合评选要求。同时，在一个大的栏目下的子栏目，参与评奖一定要按照评奖要求报送，不能以主栏目的影响力，来代替子栏目。第三，系列报道在统一一个通栏标题下发表，不能视为“专栏”，它只是“专刊”“专版”。最后， 要统筹安排，保持符合评奖要求的形态，如统一标识、相对固定位置，全年保持有规定刊播数量与频率，有的临时性设置的栏目，就不必报来参评。如“学党史 我打卡”“奋斗百年路 启航新征程”等专栏，导向是正确的，但是，有的显得特色不足，有的没有达到评奖标准规定的刊播数量。

评审组重点要建议的是，希望传统媒体，特别是报刊要重视这个奖项。新媒体新创的很多专栏， 可以脱颖而出， 甚至“反哺”孕育它的传统媒体，而传统媒体也可以办好特色专栏，然后，通过新媒体，以媒体融合的形式，扩大特色专栏的影响力。