讲好中国故事 加强国际传播力——2021 年度四川新闻奖国际传播参评作品评析

四川新闻奖评委  程柳

国际传播能力，是衡量一个国家软实力的重要指标。党的十八大以来，习近平总书记多次提到“国际传播能力”，十九大报告中，习总书记更明确提出要“推进新时代的国际传播能力建设，讲好中国故事，从而展现出真实、立体以及全面的中国，从而提高中国的文化软实力”，为新时代背景下国际传播能力的建 设指出了明确的发展方向。

近年来，通过创新国际传播相关工作，我省各级新闻媒体创作的国际传播作品，无论在内容上、还是表现形式上都有较大的突破，节目质量有了一定的提高。 但依然存在一些问题和不足。

总起来看，2021 年度四川新闻奖国际传播作品具有以下几个特点：

第一、紧扣时代脉搏，抓住重大题材，多方面展示改革开放成就，弘扬中华文化。

获得一等奖的 4 件作品中，包含了我国生态建设、东西方文化交流、少数民族传统文化和乡村振兴等，题材较为丰富。

《寻漆中国的法国漆匠》讲述来自不产漆、但痴迷于漆器的法国艺术家的故事。他深入中国西南大巴山脉腹地，运用当地天 然生漆材料，融汇东西方多元文 化，以当代艺术的视角创作出独 具特色的漆艺作品。创作者耗时 近一年，全程跟拍艺术家进大山 讨教漆工割漆、携妻儿居山间勤 奋创作、在城市展览作品过程， 内容详实丰富。

《我们住在“熊猫村”》以 联合国生物多样性大会上首批国家公园落地为背景，采用新闻纪实方式，聚焦大熊猫国家公园核心区的一个藏族村庄，从文化信仰、生活习惯和仪式等多个角度叙事，通过一位救助受伤野生大熊猫的农妇、一位跟拍大熊猫 30 多年的保护站工作人员，一位主动减少牦牛养殖保护环境的牧人等。展示融入普通民众日常生活中的生态文明建设。

《指尖上的藏族》以微记录方式，围绕藏族手工技艺制作流程、技艺传承、人物精神内核，以及对社会影响四个方面，用精美的影像进行呈现和展示，礼赞工匠精神，弘扬民族文化。

通讯《中国四川：绿水青山唤回了‘外嫁’小伙》。该文通过四川省精准扶贫的真实案例，使国外读者对“绿水青山就是金山银山”的生态观有了直观、切 片式的感受。

此外，获得二三等奖作品题材涉猎较广，如作为四川乃至全国重大新闻事件之一的天府国际机场开航，成都电视台国传中心出品的《意大利机长的天府机场 新体验》，因其新颖的视角，受到评委一致好评。每日经济新闻的《2021 世界文化名城全球大会专题报道》，联动全球数十个国家，影响很大。三星堆在国外有一定的知名度，这次有多件作品涉及这一题材。对外交往方面，则涉及蓉欧班列、特拉维夫、拜仁球星拜年等等，多彩多样。

建党百年是 2021 年的一个重大题材，三等奖作品《城市与文明——百年变革的力量之城市化百年》用较长篇幅，巧妙地将党的执政能力与城市化的发展相 结合，透过成都市近百年的城市化进程，生动展现我党历经风雨百年给中国带来的沧桑巨变。片中邀请丹麦社会经济学家、中欧城镇化领导力项目首席欧盟专家尼克莱为特约嘉宾，对比欧洲 200 多年工业革命走过的道路，从人口城市化和经济城市化两个维度，以成都这个逾 2 千万人口的超级城市作为研究样本，展现 了这座城市如何抓住产业结构调整，以及城市经济圈战略等历史 发展机遇，在短短的一百年间，实现了大跨度的飞跃，真实再现我党领导中国人民在百年历程中，在城市化进程、社会公共治理和人民生活福祉等诸多方面所带来的巨大改变。

第二、以国际化视角，注重多语种的运用和表达，多元文化的交融，最大限度讲好中国故事，讲中国好故事。

获得一等奖的《寻漆中国的法国漆匠》，以一位法国人作为视角，真实记录了寻漆、创作和 展示漆艺的过程，其间方言、法语等大量同期声的运用，大大增强了国际传播力。对于 2021 年天府国际机场通航的报道，大多数媒体都用直播的方式进行报道，获二等奖的《意大利机长的天府机场新体验》却别出心裁， 大胆创新，以一个外籍机长在天府机场首飞的体验作为切入点，真实感受机场的高标准建设，以及潜在的巨大经济效益。视频记 录了包括观众感兴趣的机长日常 工作，高标准的机组公寓、停机坪、智慧化的航站楼等,以独特视角向全球展示中国现代化发展的成果。

二等奖《三星堆双语百科视频》和三等奖《三星堆新出土文物 3D 复原》两部关注三星堆的作品，运用新媒体的表现形式，制作精细，具有强烈的网感。三等奖《中国成都的问候——2021 年德国拜仁球星新春送祝福》形式新颖，借助拜仁球队的国际影响力来传播中国传统文化，收到良好的国际传播效果。

第三、注重国际舆论场分析，强化全球视野，增强新闻性和时效性，努力扩大传播效果和影响力。

习近平总书记在党的新闻舆 论工作座谈会上详细论述了国际传播的方法，强调“讲故事，是 国际传播的最佳方式。” 纵观 2021 年度四川新闻奖中国际传播 参评作品，离总书记的要求尚存 一定的距离。

一是我们部分新闻工作者受制于传统媒体的思维方式，讲故事的能力不足。有些作品从面到面，浮光掠影。如《2021 成都双年展，一场现象级城市国际艺术盛宴》和《喀麦隆大使宜宾行》等，缺乏故事性，流于简单的新闻报道。还有个别作品则类似于工作汇报，没有细节，更谈不上情感，自然没有传播力。如《中国治理贫困的经验——连线四川广安革新村》，虽然题材很重大，却缺乏足够的故事性，无法产生吸引力，相对比较简单。

二是研究国外受众心理不够，分析国外舆论环境不够，有的作品尚处于自说自话的阶段。借用外籍人士之口，来讲中国故事是一个比较好的手段，能达到 比较好的传播效果。在国际传播中，既要考虑说什么，还要钻研如何说。就像习总书记指明的：事实说服人，形象打动人，情感 感染人，才能达到“使人想听爱听，听有所思，听有所得”的良好效果。

三是有些作品制作精美，赏心悦目，但其新闻性和时效性不强。新闻性是一件新闻作品的立足点， 没有新闻性， 很难吸引人。

四是传播力不够。个别作品没有能够在海外传播，或者是传播不够，成为自娱自乐，与国际传播的要求不符。

第四、几点建议。

1、去宣传化

国际传播要避免一味“打官腔”，内容要有新闻性、客观性、互动性和趣味性，要减少对成都乃至中国传统历史文化大而空的宏大叙事方式，多从个体的遭遇和想法出发去生产内容。

2、传播内容多元化

国际传播中应采取差异化策略，针对不同受众群体调整内容和重点， 通过提供多元化、定制化的信息资讯服务，寓传播于服务之中，实现城市形象的“软宣传”。例如， 无论年龄、国际、性别， 海外大部分群体对成都的大熊猫较为感兴趣，是一个国际传播很好的题材，但创作中要避免同质化、类型化、简单化。

3、顺应受众观赏习惯，最大限度占有用户注意力资源

在新媒体时代， 任何传播都强调以用户为中心，用户在哪儿，媒体就应该跟到哪儿。如今，用户注意力碎片化、分割化趋势明显，传播要在顺应用户阅读习惯的基础上，对用户进行精确定位与智能分层，以高质量的内容，利用强大的海外平台吸引用户注意力，达到国际传播的效果。