融合创新是为了传播更广、引导更有力——2021 年四川省新闻奖融合创新二组参评作品评析

四川新闻奖评委  姜明

融合创新二组共收到参评作品 83 件，按评选规则，共评出一等奖 8 件， 二等奖 15 件， 三等奖 28 件。 今年中国新闻奖和四川新闻奖的评 奖规则均有调整，具体到媒体融合领域，变化之一是取消了原来的“网页、界面”类的奖项，这从另外一个角度反映出在媒体融合纵深推进背景下，融合创新类作品已在更广 的领域、更高的层次上展开竞争。

本组作品总的来说水平较高，但也存在良莠不齐、甚至两级分化特别严重的情况，部分作品依然停留在简单长图、静态海报、低水平视频、常规微信图文报道等层次上，没有体现近年突飞猛进的融合技术和创意水平。另外一个特点是 MV 产品较多，质量也是参差不齐。MV 作品对于广电类媒体在二三十年前就不是新鲜事物，无非是转型中的平面媒体近年来才开始制作拍制 MV，并将之放在网上进行传播而已。对于平面媒体而言，这是借道出海、扩域传播，有相当大的意义，但如果只是低水平地制作一首歌曲，要 说能体现多大的创新，要打大大的问号。第三个特点是重大主题报道题材集中，建党百年、全面小康、成渝地区双城经济圈建设、三星堆新一轮考古发掘等题材成创意热点，各媒体纷纷展开同题竞争，整体上呈现百花齐放、各美其美的面貌。

今年中国新闻奖的评奖文件对 “融合创新”类奖项进行了明确表述和界定，将之分为“融合报道”和“应用创新”两个子类。“融合报道”的诠释为：充分应用信息网络技术，综合运用多媒体手段呈现新闻事件的作品。应主题鲜明、内 涵丰富、形式新颖，传播效果较好。“应用创新”的诠释为：应用信息网络技术，研发“新闻＋服务”的信息服务创新产品。应内容丰富、技术先进、形式新颖，实用性、服务性强，有较好的社会效益。本组获得高等级奖项的作品，体现了去 年我省融合创新的较高水平，有些作品甚至也代表着国内的一流水平，获得过国家层面的荣誉和奖项，也有动辄上千万甚至过亿的流量加持。稍加分析，有这么几个特点。

一、技术赋能，抢占融合创新新赛道

每日经济新闻报送的《每经 AI 电视》给“应用创新”做了一个鲜活的说明。作为全流程由人工智能技术驱动的 7*24 小时视频直播电视产品，从 AI 稿件撰写到虚拟主播视频生成、AI 视频生成、视频串联播出整个直播链条完全 AI 化制作，除审核和监播外，每经 AI 电视的内容播报和传输全程不需要人工参与。24 小时不间断播出满足了用户全天候了解全球财经资讯的需求。由 AI 智能写稿、AI 虚拟主播、AI 播控三大系统支撑的每经 AI 电视，将 AI 智能作为底层运行逻辑，无缝对接到财经视频内容的生产、分发到整个业务链中。每经 AI 电视的上线，一是实现了虚拟主播和财经新闻资讯结合以后的虚拟主播新闻直  播“常态化”；二是实现了财经新闻的“视觉化”表现；三是通过多平台移动分发的场景，既实现了用户的不断“破圈”和增长，也实现了有价值用户的有效汇聚。如果说本组其他参评作品都是“融合报道”产品的话，每经 AI 电视确实可以称得上是一个“应用创新”平台。

二、创意赋能，激活融合创新新场景

如何表现脱贫攻坚这样宏大的主题？四川日报报送的创意互动 H5 产品《千年之火》作出了范例。从整体上看，它是结构谨严、章法分明的宏大叙事；但从主题提炼、意象聚焦上来看，它又是小切口的精准表达。在经过前期跟踪、踩点采访、撰写拍摄计划、正式拍摄、后期制作、技术制作等一系列流程后，那些零散的人物与故事，全被“火”串联了起来，引出脱贫攻坚给大凉山带来的历史性 跨越。从用户体验上看，它是美不胜收的手绘、动画和代入感超强的互动。用户点击进入 H5 后，随着一镜到底的动画进入根据“寻找火”的线索，引出“温暖之火”“汇聚之火”“涅槃之火”三大篇章。“温暖之火”，代表凉山人的精神密码，从火塘文化和 火把节探寻彝族的传承历史。“汇聚之火”，代表扶贫人的薪火相传，讲述东西部协作、教育扶贫、西电东送等汇聚而来的星火故事，传承发展信念。“涅槃之火”，代表凉山人的新生活和新梦想，以小人物的圆梦故事，彰显脱贫攻坚、扶贫扶智等宏大主题。同时，结合互动视频技术创新手段， 让用户更深入地参与到故事背景中，以此了解大凉山人民的生活变迁与当地的千年巨变。在结尾，还设有生成 海报的互动环节，邀请网友分享自己的“凉山新印象”海报，为产品的社交化传播开辟渠道，也为产品寓意划上价值落点。产品一经推出，就因其新颖的视角、颇具彝族风情的视觉设计、互动感极强的交互功能受到好评，刷屏朋友圈。产品发布 6 小时后，在第三方平台全网传播量超 3013 万。不少网友留言表示：“看得热泪盈眶”“祝凉山人民的生活越来越好！”产品发布后，多个平台对产品推文进行了重点推荐，6 小时全网传播量超过 3000 万，精彩出圈。

在技术与创新上，《千年之火》 纵向排布了一镜到底动画、互动视频、分享海报等强交互功能，动画风格参考了版画，运用彝族文化中的红黄黑三色，环环相扣，引人入胜。后半部分交互式视频技术，通过在视频中间 设置问答、引导点击，让网友更能记 住细节。在交互视频里，竖屏的航拍、特写等镜头，色调典雅、构图讲究，营造出适合移动端观看的氛围感。采编与技术的结合，多岗位、多点位的融合作战，这是一次产品的创新，也是一次全媒体团队融合的创新。该作品在评审中以满票荣获一等奖。

三、艺术赋能，提升融合创新新境界

融合创新产品如何才能具备强大的感染力？

除了娴熟使用多种新技术手段， 如裸眼 3D、三维交互、VR 视频等以外， 特别重要的还要善于使用传统艺术手法，使之服务于作品的主题表达。换句话说，就是要让艺术手法更专业，从而使作品专业水准更高，表达张力更强。四川广播电视台报送的《声入人心，铭记英烈》就是这样一个精品。建党百年之际，为让更多年轻人缅怀烈士功绩， 主创团队选在“9.30” 烈士纪念日当天，通过“有声漫画”方式，精选江竹筠、赵一曼、柴云振三位英雄人物的事迹进行呈现。手绘漫画让人物形象鲜活丰满，声音演绎让作品生动立体；传统广播剧的艺术表现让作品元气满满、大气端庄，手绘漫画又让人觉得轻松活泼、时代感十足。作品中还引入“观看动画、集纳勋章”的互动环节，增加网感。从后台反馈和听众的留言情况来看，年轻受众对于作品中展现的不为人知的英雄故事更有兴趣。作品播出当天，点击量就迅速突破了“10 万 +”。与之有异曲同工之妙的是四川广播电视 台参评的有声海报 H5《人民不会忘记 ＠所有人这四封红色家书请查听》， 主播走心入情的家书朗诵，配合以相关历史人物故事画面的短视频，让网友通过视觉、听觉等全方位感知党史，深切缅怀英雄前辈。推出当天迎来全天刷屏式转发、留言、点赞，全网点 击量 40 万＋。这个作品最打动我之处，不在表现手法的机巧，而来自于深沉精湛的专业播音—— 网络上的众声喧哗，未免让人心烦意乱，而字正腔圆的专业播音艺术，无异于一股清流，让人在接受美育的过程中致敬英烈、涵养正气。这也正是我们精心制作融合创新产品的价值旨归。

四、传播赋能，拓展融合创新新蓝海

融合创新的目的是为了传播更广、 影响更大，在移动互联网时代，如何利用热点事件传播主流价值观，占领受众的手机终端，是机构媒体从业者每天都将面对的时代课题。

2021 年 3 月，三星堆“上新”引发全网关注。经过精心策划、提前联络，四川日报微博主动发起＃三星堆上新惊动全国博物院＃话题，与全国数十家研究所、博物院进行文物“找亲戚”，寻找三星堆文物与中华文明其他文物的相同点。获得千万级传播后，四川日报微博趁热再发力。3 月 23 日，四川日报在微博上发起了＃全国文物大battle ＃活动，同时和重庆日报联合制作了＃川渝宝贝组 CP ＃精美海报，邀请河南、江西、北京、上海等多家省级党报官方微博参加， 河北、湖北、江苏、北京等几十家省级党报主动参与挑战。四川日报联合四川省博物院专家、四川文旅工作人员与各省进行了多轮 battle ，号召广大网友一起“应战”。随后， 四川日报微信整合多轮“战局”整理成图文稿件， 进行发布。四川日报微博制作多个视频、多组海报与全国各大媒体、各省网友互动。各省媒体也回以各种设计出彩的海报和精彩视频，让文物国宝萌化亮相， 引发更多普通网友纷纷加入“战局”，分享自己拍下的家乡文物。全国文物大 battle ＃话题两次冲上微博全国热搜， 最高热搜第六。截至目前， 该话题已有 2.1 亿阅读，3.3 万个讨论，超过 100 家省级媒体、各地文旅系统、博物院参与。全国范围内的讨论，也增强了各地网友的文化自信，用互联网的手段把文物营销出圈。光明日报与人民日报对此撰文高度评价：这是一次“五千年文明史”的互联网展示。相比于传统的知识灌输， 互联网的 battle 显然更生动， 也让网友更有参与感。文物“活”了起来，有了人格色彩，网友也在一种轻松娱乐的语境里， 完成了一场场知识普及。

怎样的融合创新产品才是优秀的产品？多媒体参与、多题材融合互动、各地网友共同创造、具有示范性作用、产生强烈的社会反响……《全国文物大 battle 》系列作品可以视为去年媒体融合报道方面一个可喜的收获，也为后来众多媒体在全国范围内的新媒体联动报道中做出了榜样。我们希望这样的产品越来越多，更希望未来有更多更好的产品刷新传播上线和我们的审美认知。