创新与技术 推动内容传播“破壁出圈”——2021 年度四川新闻奖融合创新参评作品评析

四川新闻奖评委  周琪

2021 年，对媒体同仁来说，是检验媒体融合转型发展成果的一年，建党百年、考古百年、生态文明建设等重大主题活动都集中在这一年，各大媒体都需要拿出自己的“看家本领”争取在主题报道上有所创新。与此同时，我国媒体深度融合提速，迈向智媒体全新阶段，前沿技术加速落地，开启元宇宙新纪元，因此，新闻传播业也在逐步进入一个技术导向时代，而融合创新作品更是成为传媒行业技术与内容融合的重要呈现载体。

2021 年度四川新闻奖融合创新一组作品评选，中央、省级和各地市州各家媒体共推送作品 83 件，经过评委们认真筛选、严格投票，最终评选出获奖作品 50 件。其中，一等奖 8 件，二等奖 15 件，三等奖 27 件。

当前媒体转型融合发展正不断走向深入。今年中国新闻奖奖项进行了调整，四川新闻奖的评 选也进行了相应调整。如取消了页(界)面设计和创意互动 2 个 奖项，有不少创意互动的内容产品都集纳到融合创新组别，因此，本届融合创新的组别，报选内容品类丰富，类型多样。梳理 2021 年度四川新闻奖融合创新作品，呈现出以下特点：

一、紧扣宏大时代主题融合 创新佳作频出

2021 年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年，中国共产党迎来百年华诞。因此不少融合创新作品都是围绕这一宏大主题展开，如《“百城联动庆百年”联动策划》，根据各城市以建设成就献礼建党 100 周年的诉求，精准定位各账号的地域分布、形态特征，推出以城市地标为核心  的展示方式，吸引了 200 余家官微参与，在微博上接力“刷屏”，有力营造了庆祝百年华诞、助力复兴伟业的浓厚氛围。

2021 年 10 月，《 生物多样性公约》第十五次缔约方大会在昆明举行，首批五大国家公园正式亮相，生态文明建设也成为各大媒体报道的又一重点，《公园中国·探秘三江源》系列报道采用大型行进式报道方式，赶赴三江源腹地， 采用航拍、延时摄影、vlog、交互 H5、慢直播、微记录 等融合创新的报道形式，多角度 记录当地政府、志愿者、牧民为 生物多样性保护贡献的力量。

另外，在考古百年、成渝双城经济圈建设、乡村振兴、脱贫攻坚等重点热点题材上，不少作品也表现亮眼。

二、新技术广泛应用 有效提升传播效果

对此次获奖的 50 件作品进行分析，可以看到，各家媒体对内容新技术、新手段的使用越来越成熟，创意视频、动画、直播、VR、交互式 H5 等作品类型层出不穷，作品的流畅度也得到了一定程度的提升。

如 H5《话筒交给你，环保连连看！》通过技术手段将环保采访有机融入手绘 H5 中，形成代表委员与市民在线交流的直观体验，具有良好互动效应。H5《山里来信了！》 将 SVG 与 canvas 等多项技术结合运用，给用户们带来“画面 + 声音 + 动效 + 时间轴播放”的沉浸式互动体验。

《成都天府国际机场系列报道》采用航拍全景并制作沉浸式体验效果 VR，展现了新机场之气势磅礴，带市民读者近距离体验成都天府国际机场。《VR 漫画|我在皮洛打石器》采用激光雷达和纹理相机，对皮洛遗址最具代表性的器物进行了全息数字采样，再采用数字仿真交互技术制作了涵盖全流程的“元宇宙” 数字孪生产品，是一次通过数字技术生产新闻产品的一次创新性应用。

三、年轻态个性化表达 助力作品“破壁出圈”

2021 年的融合创新产品， 围绕重大主题，各媒体都展现出深厚的内容策划实力和卓越的创新视野，推出了一批具有创意、年轻态、个性化的高品质融媒体内容， 实现了“破壁出圈”的效果。

如《花式迎冬奥|三星堆创意体操邀你一起开跳》以三星堆考古出土的青铜人像姿势形态为原型，结合北京冬奥会多项冰雪运动的体育图标，创编广播体操动作并以游戏的方式呈现出来，节奏明快，极具韵律感和灵动感，既展示了四川特色的大熊猫、三星堆等文化符号，也承接了 2022 年冬奥会的热度，得到较好的传播。

《我怎么这么好看(三星堆文物版) 》用年轻态的话语表达和当下年轻人喜闻乐见的“二次元”动画形式，向受众打开一个亲切有趣的视角去了解灿烂悠久的古蜀文化和中华文明多元一体。

而作品《这本立体书，跨越百年征途》则借助青少年喜爱的呈现方式与载体，展现出我党胸怀千秋伟业和恰是百年风华的精神风貌。

这些作品着力于“年轻态”的打造，从内容到形式都焕发着蓬勃的生命力，提升了用户的参与感，并通过一系列的新玩法，以实现年轻力带动传播力，从而实现更广泛、更主动的传播。

当然，本次四川新闻奖评选，也暴露出不少作品存在的一些亟待解决问题。如创新力度还可以继续加强，就当前参评的作品形态来看，技术加创意融合较好的，只存在少数媒体的少数作品，多数作品在创新力度和技术应用能力上，仍有较大的提升空间。

另外，各个媒体也都应该注意一个倾向性问题，技术和创意都是手段，核心还是内容，在策划融合创新产品的时候，要持续强化内容的新闻性。