专栏精品创优：喜看传统纸媒新收获——2022年度四川新闻奖报纸新闻专栏参评作品评析

特邀评委 贾璋岷

与往届相比，本届传统纸质平面媒体的专栏作品奇峰突起，涌现了优秀作品。“新闻专栏”这个项目，继中国新闻奖2021届评选时，将奖项名称由过去的“新闻名专栏”更名为“新闻专栏”，同时，仍然将报纸、刊物广播、电视、新闻网站、新媒体五大种类的新闻专栏汇合在一起，作为同一个项目进行评选。

在上一届的评选评析论文中，评委组重点建议传统媒体，特别是报刊要重视这个奖项。因为新媒体新创的很多专栏，可以脱颖而出，甚至“反哺”孕育它的传统媒体，而传统媒体由于周期、策划意识功力、整体运作与执行能力等，是一个系统工程，在一个时期，坚持办出一个精品创优的专栏，有一定难度。但是，希望传统媒体不要忽略这个创新创优的潜力之处，办好特色专栏，然后，通过新媒体，以媒体融合的形式，扩大特色专栏的影响力。

可喜的是，本届参评的专栏作品，使得这种愿望有了实践的硕果。来自传统纸质媒体的优秀之作大幅增加，而来自新媒体的创新创意专栏则逊色得多。对报刊新闻专栏的要求，应是新闻单位原创、有共同特征的新闻作品栏目，应连续刊播一年以上，年度内刊播不少于48周，每周不少于一次；栏目有统一标识，内容与定位相符，形式新颖，特色鲜明，编排得当，社会影响较大。专栏版面位置应相对固定，不含专刊专版。

可见，作为一个综合的集体项目，对它的要求仍然比较严格。对纸媒而言，基本的形态仍然没有改变，获奖有一定的难度，如果缺乏整体谋篇布局、统筹安排，专栏运作很难持之以恒。同时，由于新闻呈现形态的急剧变化，过去要求的“固定版面”“固定名称”“固定位置”，执行起来，有相当的困难。还有一个因素一直存在，这就是每家媒体的专栏，创出名牌来，要经过多年努力，成为名牌的过程中，已经获得过这个奖项了；可是在新创名牌的过程中，一年之内还难以见效，而在新闻改革中，人员变动较为频繁，一个栏目要成为名牌，在时间上和频率上，就难以保证。好在本届的标准，没有强调严格按“固定版面”“固定名称”“固定位置”衡量，而是代以“有共同特征”“统一标识”等较为宽松的标准提法。

四川日报作为在全国有影响力的省级党报，同其他创新创优的领域一样，在传统的专栏模式创新方面，也走出新路。

他们把专栏这个新闻作品种类的传承与创新，放在探索媒体深度融合背景下，如何变报纸“晚一天”劣势为优势的大背景下展开谋划，作为一条实现路径。他们在二版新开设《深壹度——看见新闻内核》的专栏。这就改变了报纸二版一度存在的模板化、程式化、选稿视野窄的状况，从而为提升版面质感和深度，突出川报权威性增色添彩。

评委组一致认为，《深壹度——看见新闻内核》专栏，做到了评奖标准对专栏作品的要求，一是属于标准的新闻专栏，且设置在新闻版面上。二是聚焦重大新闻、重要政策出台和突发焦点事件。三是破解传统媒体劣势，强化优势实践。有想法，有努力，有实效。四是稿件全部是记者自采的“硬新闻”，均可归类为深度权威报道。五是版面设计上乘，近年少见。六是媒体融合是一个加分项。七是，它完全符合报送标准，不是专页专刊特刊,而且定期、在规定的时段发够次数，有标识。

这7个方面，决定了这件作品获得本届四川新闻奖专栏类的唯一一等奖，同时，取得推评中国新闻奖的资格。其中，形式符合要求，是很关键的首要环节。

具体评析，《深壹度》着眼的是新闻的第二落点，“慢中取胜”，颇有成效。传统媒体的弱点，就是新媒体的长项。新媒体直接对接客户端、实时推送新闻、新闻稿件短小精悍重点突出、互动性强。针对媒体形态的变革，四川日报作为传统平面媒体，打造这个专栏时，首先是对重要、重大新闻进行深度分析报道，对重要政策措施进行解释性报道，对突发焦点事件进行全景式报道。同时，题材都是新近发生的重大事件。稿件的呈现，则是深度权威、直击内核。第三，这些报道创造了一种全新的可借鉴的报道模式，既能让上层声音及时传达，展现新时期四川的成就，也能解答群众的问题，还极大地推动了“晦涩新闻”的可读性。最后，在形式上，版面设计和题花处理大气灵动、图文并茂、精致显眼。而且，稿件字数原则上在1500–3000字。可见，这个专栏作为系统工程，一起步，就做到了“顶层设计”。

如果透过呈现形式，“深一度”地剖析《深壹度》这个专栏的运作，则可以看出，它自始至终追求的是纵深和高度，后端编辑不是“等靠要”，而是突破定势思维，在许多题材上直接介入前端，出点子、写策划，直接向记者约稿。

只要未最后定稿，稿件就可以在采编诸环节之间不停往返，直到稿件完全打磨成型为止。这体现了引入新媒体“新闻订制”运作的模式，实现了采编联动。

在媒体融合的大背景下，传统纸媒可以此点为突破口，后端编辑在阅览采访部门的报稿，以及发现周边新媒体刊播的信息时，及时判断此信息的可供追踪或者延伸的“长尾效应”，并且，迅速联系采访记者，阐述自身创意，捕捉延伸的层面，共商如何发掘新闻背后的故事。

评委组仔细审读报送单位提供的代表作及其他篇目，如《若尔盖花湖是如何“长高”“变胖”的》《这条超难隧道“跃龙门”背后……》《“东数西算”，四川如何“算”》《坐动车像“坐公交”助推成都平原经济区一体化发展》《开发清洁能源四川“风光”无限》《成都站将这样改造：“川味”十足主体建筑构成“城市门楼”》等，看得出，题材的关注度有高有低，但是，这个专栏作品，连同在这个专栏里刊发的稿件，已经成为了四川日报二版的一个重头栏目和重要内容。在下面的这个侧面，也可看出它的影响力。专栏及其文章推出后，在网络上就引起了大量转发，如百度搜索上以“‘东数西算’”，四川如何‘算’”为关键词进行网页搜索，已达上千万次；以“坐动车像‘坐公交’助推成都平原经济区一体化发展”为关键词进行网页搜索，也近500万次。这说明，《深壹度》的到达率、阅读率、点赞率都很高。对于融媒时代如何办好报纸做了有益探索，并取得较为耀眼的成绩。这些经验，值得各级党报在专栏作品方面创新时参考。

成都日报报送的作品是“理论周刊”。乍一看，这样的报送，不符合报送标准，它既不属于“新闻”栏目，同时又违反“不含专刊专版”的明确要求。本着对每件作品负责，评委组对这件作品的每篇文章进行分析，发现“理论周刊”是个大的板块，其中还分了“观察与思考”“实践与探索”“人文成都”“阅读与思考”等子栏目，都有各自明确标识。同时，文章多以“专访”的形式，刊登专家的观点，这种“专访”形式，也应该属于新闻体裁的范围，可以视为有共同特征的新闻作品栏目，因为它形成了“新闻性+理论性+实践性”三结合的特色，而文章密切关注的也是三大视野，即思想动态、理论前沿、新闻热点。它全年共连续出版50期，聚焦党的二十大、省十二次党代会、省委十二届二次全会、成都市第十四次党代会等重大节点、重要部署，及时组织开展理论宣传策划，专访了中央党校、中国社科院、清华大学、北京大学等权威机构的专家学者，共刊发理论文章近300余篇，分量很重，其中有近百篇（次）被学习强国、人民网、新华网、光明网、理论网、中青在线、经济观察报（网）、澎湃网、财经网等重要网站全文转载。透过现象看本质，尽管以“理论周刊”之名报送作品，不符合专栏作品的规定，尽管部分专家有不同意见，因而奖项不会太高，但作品本身还是得到了评委组的首肯。

党报追求深度，追求“新闻性+理论性+实践性”的结合，专业报也在积极探索“专访”系列的栏目化。

招生考试报参评项目新闻专栏的是《招考会客厅》。本栏目专访大学书记、校长，从不同的视角，为考生提供深度、独家的解读，

让考生全面认识大学、了解教育。

作品通过大学书记、校长权威的信息解读，使得更多考生对大学的历史沿革、学科特色、发展方向、就业情况等有了进一步的认识。

这对考生选择大学具有参考意义。本栏目访谈的对象均为大学书记、校长，让考生从权威、全面的视角认识大学。如《探索“医学＋X”，培养多学科交叉的新医科人才》，

专访的是重庆医科大学党委副书记；《传承岐黄薪火,培育“六有”人才》，专访的是成都中医药大学校长；《破解“卡脖子”,为民航强国育新人》，专访的是中国民航大学校长等等。但是比较失分的是，由于报纸出刊的周期等原因，专栏在刊播时间方面有欠缺。

晚报系列则充分发挥关注民生的特点，放大其“长板”。

南充晚报立足于及时解决涉及群众切身利益的操心事、烦心事、揪心事，让群众的生活更加红火、笑脸更加灿烂，从上年11月起，开设《小区社区面面观》专栏，派出固定记者深入社区、小区，走到市民群众身边。专栏文章可以分为两大走向：一是对于急难愁盼的事，督促相关部门主动作为，化解矛盾，提升市民群众的获得感、幸福感、安全感，如《4道大门3道上锁紫府小区车辆咋走》《这条“蛛网路”有望9月改造》《小区“蛇出没”自救妙招请收好》等。二是对于开心事、暖心事、趣味事，以市民群众喜闻乐见的方式，采写接地气冒热气有生气的新闻，营造幸福和谐稳定的社会环境，助力幸福和谐的现代化城市建设。如《小心！妖艳的曼陀罗全身都有毒》《小区大面积停电物业送出1000份免费早餐》《一张卡缓解200户居民“乘梯难”》等。专栏的报道得到广大市民群众的喜欢，直接带动了该报新闻热线“热”起来了。经查实，当地“南充见”APP转发的稿件单篇最高点击量达到 67.71万人次，这也说明专栏的影响力、传播力得到有效扩大。不过，这种专栏类型，之前的都市报晚报多次设置，南充晚报的这件作品，单篇从标题到写作方式，都不乏亮点，但“专栏”这个种类，其价值衡量在于它的整体性。评委组认为，它的整体性创新力度不够。

本届专栏类的评选，评委组充分注意到文摘周报、读者报等“文摘”类报刊报送的专栏作品。

对报刊新闻专栏的要求，有一条是“新闻单位原创”。关于这个“原创”，如何理解？评委组经过讨论，逐渐形成共识，文摘类稿件不属于“原创”，不宜参加新闻奖的评选，但经过整合，将不是原创的稿件，组合在报刊社自己设置的栏目之内，这种专栏，应该属于原创。

文摘周报报送的《图话新闻》，作为报纸二版“要闻”版的固定栏目，每周刊发两期，由新闻图片为主，发展到以数据收集整理为基础、以图表等形式为主。作为数据新闻，民生类信息，例如收入、出行、房价、消费、就业等，不属于原创，但直观的数据图表，与整合后的专栏，通过横向、纵向比较，让读者观察和掌握相关领域的整体发展趋势；有时，编辑针对某一热点新闻，进行资料搜集、数据提取、数据比对等，整理成新的分析数据，再由美术编辑进行设计制作，比如《春节旅客都飞去哪了》《6月份哪些行业减员最多》《10月份全能型冷空气来袭》等等，这些都可以视为原创。

该报报送的《法声筒》专栏是一档普法类栏目，它摘录各种与日常生活息息相关的热点新闻及产生的纠纷，这不是原创，它配以法律法规依据、法官说法、法官提醒等，也不是原创，但经过整合的有机体，如《“傻儿师长”安葬地引出诉讼风波》《您的快递已被烧毁，27万只赔2000？》《阿姨拖地时摔倒起诉雇主》等，以及栏目的设置（包括命名与体现形式），也体现了一种原创的张力。

对于文摘周报报送新设置的《面孔》栏目作品，则充满争议。它设置在封面版“第一眼”的位置，选取的是当期报道中涉及的代表人物，以精炼且饱含情感的文字，对人物报道作点题式介绍、点评和推荐。它的位置醒目，文字简短。报纸的追求是，引导读者探究内文，并对正文进行解读和升华。它可以解决了该报一版一直无图片的困局，提升了报纸品相和读者阅读体验，是报纸版面的改革。如“刘思齐的痛与骄傲”是《面孔》对当期文章《刘思齐：一辈子没走出对岸英的思念》的点评和引荐；“致敬大神”是《面孔》对当期文章《百岁杨振宁》的点评和引荐。但是，所有的创新都是值得肯定的，同时，不是所有的创新都符合新闻奖的评选要求。这个被报纸视为“专栏”作品的《封面》，仅就归类而言，究竟属于“专栏”，还是“导读”，就值得商榷。